Depois de três anos sem agência de propaganda e publicidade, a Sercomtel está retornando à mídia com a divulgação das vantagens do pré-pago Livre. A campanha foi produzida pela Engenho Propaganda, que venceu a licitação feita pela Sercomtel. A agência vai receber cerca de R$ 3 milhões pelos serviços.

Imagem ilustrativa da imagem Após três anos, Sercomtel volta a contar com agência de publicidade
| Foto: Arquivo/Folha de Londrina



A telefonia conseguiu contratar uma agência de publicidade após inúmeras tentativas. A empresa abriu diversos processos de licitação entre 2011 e este ano. Alguns deram "deserto", quando não há o interesse de terceirizadas, e outros foram questionados pelas agências participantes. O impasse empacou as campanhas de marketing e propaganda da Sercomtel e fez com que a telefonia perdesse espaço principalmente no mercado de telefonia móvel.

A nova campanha da estatal foca na época natalina. "Estamos aproveitando a principal época de vendas no varejo para mostrar ao mercado que o pré-pago mais vantajoso é o da Sercomtel, fato que a população em geral desconhece", afirma o diretor de Marketing e Serviços, Agnaldo César Aversani.

Na avaliação do diretor, a telefonia móvel foi a principal prejudicada pela ausência de divulgação nos veículos de comunicação de massa. "O mercado é extremamente competitivo, com forte demanda, mas não conseguíamos fazer chegar as ofertas ao varejo", comenta.

Com o mote "Livre para ligar, livre para curtir", a campanha pretende atrair a atenção dos jovens, principal público do celular pré-pago. "Como a Sercomtel tem a melhor oferta, vale a pena ter um chip da companhia, mesmo que amigos e parentes usem outra operadora", enfatiza Aversani.

Nesses últimos três anos, a operadora criou alternativas internas de comunicação para divulgar seus produtos e serviços e focou suas vendas principalmente no mercado corporativo.

A Sercomtel volta à mídia divulgando o plano Livre em jornais, emissoras de TV e rádio, internet, outdoor, busdoor e painel digital. A campanha também se desdobrará em redes sociais e nos pontos de venda de cartões pré-pagos.

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