No primeiro mês de circulação o novo caderno de classificados da Folha de Londrina/Folha do Paraná garantiu um aumento de 50% no volume de anúncios de linha publicado no jornal. O número total de anúncios passou de 6,2 mil para 9,47 mil em apenas quatro semanas. ‘‘A aceitação do Classifácil está superando as expectativas iniciais pelo fato de o mercado de classificados estar até então concentrado em poucos veículos’’, comemora o gerente nacional de vendas da Folha, Ademir Dias Camargo.
O Classifácil foi lançado oficialmente no dia 9 de agosto. Com o novo caderno, a Folha integrou comercialmente os anunciantes de todas as regiões do Paraná. ‘‘Editorialmente, já havíamos consolidado o projeto de estadualização. O Classifácil foi uma das respostas comerciais para a sustentação dessa nova fase’’, destacou Camargo.
O crescimento de 50% em apenas um mês de circulação é garantido pelo perfil do novo caderno. Com o Classifácil, a Folha ampliou a área de recepção de anúncios, antes concentrada em Londrina e região. A estratégia garantiu maior abrangência ao caderno e diversificação na oferta de produtos, serviços e oportunidades de negócios.
O jornal também reformulou e atualizou o formato e os preços dos anúncios. Os classificados foram setorizados por região e segmento, facilitando a consulta. O preço de linha caiu de R$ 3,75 para R$ 1,50.
A setorização dos anúncios no Classifácil está sendo feita por região (Londrina, Curitiba, Noroeste e Oeste/Sudoeste) e por segmento (Imóveis, Automóveis, Empregos e Negócios e Oportunidades). ‘‘Isso facilitou a consulta. A resposta dos compradores passou a ser maior, garantindo retorno aos anunciantes’’, explica Camargo.
O Classifácil começou a circular com 22 páginas e tiragem média de 55 mil exemplares. Além de reduzir de R$ 3,75 para R$ 1,50 o preço do anúncio básico (título e três linhas), a Folha está com uma séria de promoções para grandes anunciantes.
As imobiliárias, concessionárias e revendedoras de automóveis estão recebendo descontos progressivos de 5% a 10%, de acordo com o volume de anúncios publicados acima de 20 unidades. Além disso, os anúncios de destaque programados para as edições de domingo recebem descontos especiais ou reaplicação em dia de semana.
‘‘Lançamos o novo caderno com o slogan de que o Classifácil é o classificado que dá resultado. Já no primeiro mês mostrado que isso não é apenas um slogan. O anunciante está pagando menos e tem seu produto ou serviço veiculado em todo o Paraná. É o anúncio com preço de veiculação local mas com circulação estadual’’, afirma o gerente de vendas da Folha.

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