Anúncio via Internet é insignificante
Edinelson Alves
Correspondente em Miami
O surgimento da Internet foi apontado como um valoroso meio de propaganda que, em poucos anos, poderia ofuscar os veículos tradicionais de comunicaçao. Mas os números ainda mostram uma realidade bem distante. Estimativas de empresas especializadas apontam que em 96 a propaganda via Internet nos EUA gerou mais de US$ 200 milhoes. Ainda que pareça ser um número significativo, esse resultado nao representa nada diante dos US$ 173 bilhoes gastos em propaganda no País em 96.
As projeçoes mais otimistas apontam que em 2000 os gastos com a propaganda na Web vao atingir cerca de US$ 5 bilhoes. Ou seja, apenas 2% do total estimado para os gastos com publicidade nos EUA. Por outro lado, se comparado com 95, quando o faturamento de propaganda atingiu US$ 55 milhoes na Internet, o crescimento em 96 pode ser considerado muito bom.
Mas nao ao ponto de satisfazer a antiga expectativa de crescimento e de interesse em relaçao à rede. ‘‘O ano de 96 foi estimulante, mas nao existem grandes expectativas. Em 97, veremos as pessoas usando a Web como uma parte de seu mix de mídias’’, disse ao The New York Times, John Nardone, diretor de mídia e pesquisa da Modem Media, uma agência interativa da True North Communications.
A maior parte dos gastos de propaganda na rede veio de empresas que estao diretamente envolvidas com a Internet. É o caso da Netscape - um dos maiores sites e um dos grandes anunciantes da Internet. Mas o que falta para massificar a propaganda na Web sao os anúncios de produtos de consumo que diariamente inundam jornais, revistas e redes de televisao americanas.
Mesmo as empresas que já apostam na Internet ainda nao querem anunciar quanto gastam e nem o retorno deste investimento. A Procter & Gample Co., por exemplo, considera seus esforços interativos como ‘‘estritamente experimentais’’.
Apesar da Internet ser um veículo avançado de comunicaçao, Davick Carlick, vice-presidente da agência Pope Tyson, afirma que a propaganda ‘‘está num estágio muito primitivo’’, diz. ‘‘No tempo certo, vao começar a dar a devida importância a esse veículo’’, prevê.

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