Marcelo AlmeidaPioneiraA edição da Folha do domingo passado, com sobrecapa: a primeira do tipo no ParanáA venda da Folha nas bancas de jornais em Curitiba aumentaram 47,2% no último domingo. A diretoria comercial do jornal acredita que o aumento se deve a dois fatos inovadores: a sobrecapa em meia página vertical e o recém-lançado caderno imobiliário da Capital, o ‘Bom Negócio’. Os dois produtos chamaram atenção do leitor.
A sobrecapa com a mensagem da Antárctica foi a primeira deste tipo em todo o Estado. ‘‘Nenhum jornal paranaense fez anúncio semelhante’’, lembra o gerente comercial da regional de Curitiba da Empresa Folha de Londrina, Arison Souza. O primeiro jornal nacional a trazer propaganda como a publicada pela Folha foi a Folha de S. Paulo em uma edição no ano passado e novamente no primeiro semestre deste ano.
O anúncio do último domingo trazia a garrafa de cerveja da Antárctica, ressaltando o fato de ser a ‘‘cerveja mais lembrada do Paranᒒ, segundo pesquisa do Top of Mind 97. A Folha ocupou o verso da sobrecapa para mostrar a equipe que trabalha na rádio ‘FM Folha’, em Londrina.
Devido à repercussão do anúncio, a Folha deverá repetir o modelo em edições futuras. Já está sendo fechado novo comercial, que poderá ser veiculado nos próximos meses. ‘‘Foi um anúncio criativo, no qual o custo-benefício compensou os esforços’’, afirma Souza.
Ele ressalta ainda o lançamento do caderno imobiliário ‘Bom Negócio’, que circulou pela segunda semana consecutiva. A edição de domingo chegou às bancas com 24 páginas, oito a mais do que na primeira publicação. A previsão da equipe que trabalha com o caderno é aumentá-lo para 32 páginas a partir de janeiro.
O ‘Bom Negócio’ trouxe 4,2 mil ofertas de imóveis, carros e os mais variados tipos de produtos. A primeira edição contou com 3,6 mil anúncios. O preço do anúncio no caderno é de R$ 1.

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