SÃO PAULO - A Antarctica está colhendo os primeiros resultados dos investimentos de R$ 15 milhões em mídia no segundo semestre de 1996. A companhia aumentou em dois pontos sua participação no mercado de São Paulo e em um ponto no mercado nacional até dezembro do ano passado. De acordo com o responsável pela área de Comunicação de Marketing da Antarctica, Sérgio Teixeira, a proposta da empresa é reassumir a liderança nesses dois segmentos, depois de perdê-la em 1995. Atualmente, segundo dados da empresa, a Antarctica é a segunda maior vendedora do País, com 26% do mercado, contra 29% da Brahma. ‘‘Em seis meses pretendemos estar no encalço da Brahma’’, disse.
Na região Nordeste, a companhia manteve sua liderança, com 51% do mercado de Ceará até Alagoas. No Sul conquistou 1%, com o Rio Grande do Sul apontando um crescimento de quatro pontos e ficando 5 pontos acima do segundo colocado. Para 1997, afirmou Teixeira, a Antarctica fechou contratos equivalentes a R$ 84 milhões em marketing, dos quais R$ 25 milhões serão aplicados em campanhas durante o verão.

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