São Paulo - Quem nunca sonhou em trazer para o mundo real seus personagens preferidos dos contos de fadas ou jogos sociais? Fãs do Angry Birds, aqueles passarinhos do mundo digital - nervosos mas queridos planeta afora -, vão poder viver essa experiência. Parceria inédita entre a BRMalls, empresa de shopping centers, e a Rovio, criadora dos personagens do Angry Birds, vai trazer para o Brasil parques de entretenimento, colocando no espaço real o ambiente virtual de uma das marcas mais famosas do mundo.
Os playgrounds itinerantes vão percorrer os shoppings da BRMalls nas cinco regiões brasileiras a partir de julho, início das férias escolares de inverno. Serão três modelos de playgrounds, com atrações que vão de tirolesa com 10,5 metros de altura, parede de escalada com 6,8 metros de altura, formada por 60 agarras, sendo 40 em formato de pássaro, roda gigante, jogo de boliche, onde as bolas serão os próprios personagens do Angry Birds, e até arremesso de porcos por um estilingue.
Os parques serão lançados primeiro em shoppings de São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro e Curitiba. Os formatos dos projetos serão adaptados para os diversos empreendimentos da rede e não serão instalados simultaneamente. Em Londrina, a atração chega ao Shopping Catuaí no mês de outubro e vem no maior tamanho, com aproximadamente 250 metros quadrados. "O público vai se divertir muito e interagir com personagens queridos no mundo todo. É uma opção para a família, já que o Angry Birds atrai crianças, jovens e adultos", afirma Ruy Kameyama, diretor de operações da BRMalls. Com o objetivo de atrair um número maior de visitantes aos espaços, Kameyama garante que a BRMalls encontrou no Angry Birds a plataforma ideal para se conectar aos novos consumidores.
Do lado da Rovio, a ideia é fortalecer ainda mais a marca, oferecendo experiências diferentes para públicos diferentes. A Rovio, que tem ampliado sua participação no varejo com o licenciamento de produtos, vê nesse formato de entretenimento mais uma forma de envolver os fãs. Segundo Peter Vesterbacka, diretor de marketing da empresa, a marca cresceu muito rápido e só no último mês de dezembro teve 260 milhões de fãs jogando Angry Birds. Em 2012, a Rovio registrou faturamento de US$ 200 milhões, sendo 44% do volume resultado das vendas de produtos físicos como brinquedos, camisetas e refrigerantes. "É uma pegada e tanto", revela.
Agora, com os playgrounds no Brasil, pretende ampliar a diversão dos fãs e os negócios. "Os parques são os nossos negócios mais recentes. Queremos levar nossas experiências para o mundo real", diz Vesterbacka. Hoje, segundo ele, há parques de entretenimento do Angry Birds instalados na Finlândia, Reino Unido e Estados Unidos.
Kameyama, da BRMalls, adianta que parte das atrações será gratuita. Ainda, segundo ele, não estão definidos os brinquedos que serão cobrados nem o valor. "A ideia é atrair o público e permitir que o cliente vivencie aquilo que experimentou antes no mundo virtual", reforça. Conforme o diretor da BRMalls, para trazer as atrações ao País estão sendo investidos cerca de R$ 5 milhões, incluindo royalties e a construção dos espaços de atividades. Cada playground vai ficar instalado por um mês em cada shopping. A ação se encerrará em julho de 2014.
Certo de que a ação de entretenimento será um sucesso, Vesterbacka, que veio da Finlândia especialmente para o lançamento da parceria, afirma com muito orgulho que a Rovio, por meio do Angry Birds, criou um novo modelo de negócio e de entretenimento. Desde que o jogo virtual foi criado em 2009, já registrou 1,7 bilhão de downloads. E soma a marca de 400 bilhões de passarinhos atirados. Agora, os fãs vão poder rechear os números com movimentos no mundo real.
A repórter viajou a São Paulo a convite da BRMalls.

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