São Paulo As marcas mais populares de achocolatados estão lentamente ampliando sua penetração nos lares brasileiros. O movimento segue a tendência de aumento do consumo do produto, de forma que as marcas mais baratas representaram, nos primeiros nove meses do ano, 33,4% de todo o mercado, contra 32,8% do mesmo período de 2001. Esse crescimento está relacionado não só à queda da renda do consumidor, mas também ao lançamento de diversas marcas populares no mercado, explica Maria Andréa Ferreira Murat, coordenadora de atendimento do instituto Latin Panel, que realizou a pesquisa. Ela estima a existência de aproximadamente 150 marcas, considerando as regionais.
O levantamento mostrou que está havendo uma transferência de participação das marcas líderes e mais caras para as populares, pois as primeiras detinham 67,3% do mercado em 2001 e passaram para 66,6% neste ano. As chamadas marcas baratas são, segundo critério da Latin Panel, aquelas que custam 10% menos que a média de mercado ou algo em torno de R$ 4,47 o quilo. O mercado total, nos primeiros nove meses do ano, movimentou 88,5 mil toneladas.
O crescimento do consumo das marcas baratas ocorreu com maior intensidade nas classes D e E. No ano passado, dentro desta fatia de consumidores, 32,9% do total comprado era popular. Neste ano, passou para 34,9%. Na classe C, o porcentual subiu de 36,2% para 37,1%. Nas classes A e B, houve recuo, de 28,8% para 27,6%. O instituto também detectou que o café vem perdendo espaço no mercado. Parte dos consumidores estaria migrando para o achocolatado, iogurtes e sucos prontos.

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