O conceito de responsabilidade social começa a ganhar espaço dentro das empresas brasileiras, mas ainda tem muito o que crescer. Segundo o consultor de Responsabilidade Social do Sistema Unimed, Marcelo de Menezes, 59% das empresas no País desenvolvem projetos de responsabilidade social. ''Essas empresas investem por ano R$ 4,7 bilhões. Isso ainda é pouco, representa menos de 1% do PIB (Produto Interno Bruto)'', comenta.
Menezes veio a Londrina para ministrar um workshop para os colaboradores da Unimed Londrina. O consultor observa que ainda existe muita confusão em torno do conceito de responsabilidade social. ''Muitas empresas confundem responsabilidade social com filantropia'', afirma.
Segundo o consultor, as empresas estão percebendo que podem ajudar a amenizar o problema da miséria no Brasil. ''Vários governos passaram pelo poder e ainda temos 55 milhões de pessoas passando fome no Brasil. Os empresários estão percebendo que podem fazer alguma coisa para diminuir esse problema'', diz.
No entanto, Menezes observa que antes de se lançar em projetos que beneficiem as comunidades, os empresários devem promover ações que melhorem as condições de trabalho de seus funcionários. ''De que adianta a empresa ajudar pessoas lá fora e deixar o funcionário comendo coxinha na hora do almoço?''. Ele observa que investir na qualidade de vida dos trabalhadores é o ponto de partida para, inclusive, envolver os funcionários em ações que caracterizem responsabilidade social.
A adoção e prática do conceito de responsabilidade social pode resultar em ganhos para a empresa. A fidelização de clientes talvez seja o principal, mas para alguns setores é questão de sobrevivência no mercado. ''Alguns importadores só compram produtos de empresas brasileiras que desenvolvam projetos sociais'', observa. Outro ganho é o marketing expontâneo, com a mídia dando espaço para a divulgação das ações desenvolvidas pelas empresas.
Menezes afirma que a prática de responsabilidade social independe do tamanho da empresa. Segundo ele, o Instituto Ethos de Responsabilidade Social tem 930 empresas filiadas, sendo a maioria de grande porte. ''No entanto, uma farmácia na Bahia, com apenas 10 colaboradores, está cadastrada no instituto''.

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