A bipolaridade que dividiu o mundo entre capitalistas e comunistas resistiu algumas décadas no século 20. No século 21, está se consolidando outro fenômeno, pouco a ver com os dois conceitos ou com uma fusão deles, que coloca empresas com fins lucrativos e investimentos sociais no mesmo universo. Nesta nova ordem foi criada a expressão empresas de responsabilidade social, tema que, a partir de amanhã, os londrinenses poderão conhecer melhor através da conferência ''A Cidadania Corporativa e o Papel das Empresas no Contexto Social, Ético e Ambiental'', que será realizada no Hotel Sumatra. O evento é uma realização do Tottal Instituto de Desenvolvimento Social, voltado a criação e dissiminação de tecnologias de gestão social.
Segundo os organizadores da conferência, o objetivo é esclarecer o conceito de cidadania corporativa e suas práticas, além de apresentar aos participantes know-how e resultados obtidos por empresas que já aplicam esta política. Os expectadores poderão saber detalhes sobre bem-sucedidas experiências como as do Boticário, da Multibrás Eletrodomésticos (das marcas Brastemp, Consul e Semer) e da Phillips.
Uma das principais atrações da conferência é o do consultor Max Gehringer, que atuou em grandes multinacionais e é articulista das revistas, Exame, Você S/A e VIP. Gehringer é autor de vários livros. Um deles, a ''Comédia Corporativa'', é o tema de sua palestra, que abre a conferência.
Na sexta-feira, o destaque é Júlio Ribeiro, diretor da Press & Advertising, editora que produz a única publicação especializada do setor, a revista Brasil Responsável, irá falar sobre a importância da mídia na divulgação e formação da cultura de responsabilidade social.
Outro conferencista confirmado para sexta-feira é Eduardo Szazi, especialista em legislação tributária e autor do livro ''Terceiro Setor: Regulação no Brasil''. Em sua palestra, Szazi vai tratar da atualização tributária para ONGs e Oscips.
''A Responsabilidade Social Corporativa como Fator Estratégico'' será o tema da palestra de Lilian Aligleri, co-autora dos livros ''Ética e Responsabilidade Social nos Negócios'' e ''Responsabilidade Social das Empresas: a contribuição das universidades''.
Relatos de experiências regionais também estão no programa, com destaque para duas das mais importantes empresas da cidade, a Sercomtel e a Transportes Coletivos Grande Londrina.
Os participantes também terão a oportunidade de conhecer experiências comunitárias com foco na responsabilidade social. Destaque para o Grupo Cultural Afro Reggae, surgida em 1993 na favela carioca de Vigário Geral, que hoje trabalha em outras comunidades utilizando atividades culturais para afastar os jovens do narcotráfico. Outra experiência relatada será a da TV ROC, um canal de TV a cabo com caráter educativo e que atende mais de 30 mil famílias da Favela da Rocinha, no Rio de Janeiro.

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