Da Redação
A Folha de Londrina vai publicar o resultado de duas pesquisas que revelam as marcas mais lembradas pelos londrinenses. As duas ganharão tablóides especiais. A primeira, feita pela Canadá Pesquisas, será publicada neste domingo. A outra, realizada pela CR Comunicação e Inbrape Pesquisas, será divulgada no dia 5 de novembro.
Tanto a da Canadá quanto a da CR/Inbrape questionaram a população sobre marcas de vários segmentos de produtos e serviços, bebidas, veículos de comunicação, escolas, hospital, entre outros.
A Canadá Pesquisas ouviu, nos dias 25 e 26 de setembro, moradores de todas as regiões da cidade para o levantamento ‘Top of Mind’. A amostra foi composta pelo universo de 804 entrevistados. Espontânea, a pesquisa domiciliar objetivou levantar a opinião pública londrinense sobre as marcas mais lembradas em 32 segmentos.
‘‘O ‘Top of Mind’ afere o grau de lembrança entre os entrevistados quanto à primeira marca que vem à cabeça quando perguntados sobre um produto, serviço, empresa ou instituição’’, argumenta o diretor da Canadá Pesquisas, Daniel Hatti. ‘‘Não é uma pesquisa que averigua percentuais de consumo, preferência ou qualidade. Mas é índice indicador de importante tendência de mercado. Afinal, qualquer um que possua uma marca quer ver seu nome na mente dos consumidores’’.
Hatti comenta ainda que a maioria dos profissionais de marketing – e também os empresários do setor – consideram o valor monetário de uma marca diretamente relacionado com índices de lembrança e notoriedade.
Realizada desde 1993 pela Canadá Pesquisas (a primeira foi em novembro daquele ano), a pesquisa, que volta a ser divulgada pelo instituto através de um caderno especial encartado na tiragem total da Folha de Londrina, traz, neste ano, novas marcas em novos segmentos que surgiram no mercado local, evidencia uma vez mais muitos dos tradicionais nomes do comércio varejista londrinense e registra a melhora, no ranking das mais lembradas, de tantas outras empresas, locais ou não.
Com 20 páginas, quatro cores, o suplemento temático ‘‘Top of Mind – Londrina 99’’ publicará, além dos gráficos com os índices obtidos pelos três primeiros colocados, também reportagens que relatam um pouco da história das marcas. Um perfil editorial traçado através de entrevistas com os diretores, gerentes e empresários. Além do encarte, a Canadá Pesquisas prepara também certificados e um reprint da edição para a distribuição entre os ‘Top of Mind’ deste ano.
Já a pesquisa Top de Marcas 99 foi realizada pela CR Comunicação Empresarial e Inbrape Pesquisas de 1 a 3 de outubro também em todas as regiões de Londrina. Este é o quarto ano consecutivo que a pesquisa é divulgada em Londrina através de um tablóide editado pela CR Comunicação Empresarial e que também será encartado na Folha de Londrina.
‘‘Ser Top of Mind significa ser o mais lembrado, o que não reflete necessariamente que quem lembra de um produto consome este produto. No entanto, ser o mais lembrado agrega uma grande vantagem competitiva’’, destacou Cláudia Romariz, diretora da CR Comunicação Empresarial.
Ela explica que muitas marcas permanecem na cabeça do consumidor pela tradição ou pelo investimento mais agressivo em marketing e comunicação. ‘‘Mas o cenário muda a cada ano de acordo com investimentos em estratégias de comunicação e aproximação com o consumidor’’, afirmou.
A CR e o Inbrape pesquisaram 815 pessoas com idade superior a 16 anos na zona urbana do município de Londrina, com o objetivo de levantar a opinião pública londrinense sobre as marcas mais lembradas no mercado local em 36 segmentos.
O método utilizado foi o indutivo com o levantamento dos dados sendo realizados através de questionários estruturados e entrevistas pessoais aplicadas por pesquisadores, sendo classificada como pesquisa exploratória e quantitativa. A amostragem foi não probabilística e por cotas quanto a região de residência, faixa etária e sexo.Encartes que serão publicados na Folha mostram preferências dos londrinenses
Cesar AugustoNA MEMÓRIAConsumidor observa marca de produto em supermercado: consulta quis saber primeiro nome que veio à cabeça do entrevistado sobre produto, serviço, empresa ou instituição

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