‘‘A necessidade faz a criatividade. Precisávamos melhorar a receita e pensamos na possibilidade de implantar um painel publicitário na parede do bar. Os resultados foram surpreendentemente positivos e rápidos’’. A explicação é de Odair Zanoni, um dos proprietários da Lanchonete Gelobel, localizada na Avenida Duque de Caxias, área central de Londrina, que dividiu uma das paredes do estabelecimento em mais de 60 espaços de 80cm por 40cm para anúncios publicitários. Os anunciantes são variados, de oficina mecânica a roupas de noiva.
Não foi a necessidade de aumentar a receita, mas de oferecer um serviço a mais aos consumidores, que provocou a criação do ‘‘mural de classificados’’ do hipermercado Carrefour, zona sul da cidade. Os anúncios, feitos gratuitamente, são afixados durante uma semana inteira, e vendem de tudo, desde filhotinhos de cachorro a casas e apartamentos.
Para fazer o anúncio no Carrefour, basta comparecer ao Caixa Central e apresentar as informações básicas, como produto ou serviço que deseja, nome e telefone para o contato.
A Gelobel, localizada na Avenida Duque de Caxias há nove anos, arrecada cerca de R$ 5 mil por ano com o painel publicitário. Dispõe de mais de 60 espaços, com cerca de 90% de ocupação. Cada anunciante paga R$ 150,00 por ano. O pagamento é negociado. Pode ser parcelado e, até, permutado. O proprietário diz que toda a arrecadação com o painel é aplicada na melhoria das instalações. ‘‘Quase todos os anunciantes são clientes do bar e nós procuramos melhorar o seu conforto.
No painel publicitário da Gelobel há até um anúncio de uma empresa que ainda não se instalou na cidade. Há também vários casos de anunciantes do mesmo ramo de negócios, como despachantes, gráficas, madeireiras e auto-escola.
Há, ainda, anúncios de serviços médicos e dentários e também mototáxi. Zanoni acrescenta que já não possibilita mais a aquisição de espaços maiores do que o padrão, de 80 x 40 centímetros. O primeiro anunciante a adquirir espaço maior foi uma empresa de turismo, com área relativa a quatro painéis. ‘‘Outros anunciantes reclamaram, porque dá muito destaque e reduz os espaços.
A restrição do espaço não representou problemas para um revendedor de veículos, que alugou dois painéis e repetiu o seu anúncio. O maior espaço do painel, entretanto, está reservado para o dono do negócio, a Lanchonete Gelobel.

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