Em 1995, o professor do Departamento de Arquitetura da Universidade Estadual de Londrina, o urbanista Humberto Yamaki, participou dos debates para a elaboração do Plano Diretor do município, que incluia reflexões sobre a programação visual da cidade. ‘‘Desde aquela época, os problemas eram os mesmos e acabaram se agravando. Não se criou uma consciência da comunidade sobre a importância desta questão, o que é essencial’’, analisa o professor.
Ele acredita que a publicidade em espaços públicos poderia ser feita de forma mais comedida, com cores mais suaves e uma iluminação mais condizente com os arredores. ‘‘Mas também não podemos transformar a publicidade em vilã. Há exemplos – como Las Vegas e Hong Kong – que os anúncios foram incorporados à paisagem e não são considerados elementos de poluição.’’
O professor cita ainda as cidades japonesas, que optaram pela padronização através da iniciativa dos próprios comerciantes e empresários. ‘‘A publicidade é um elemento que deve representar a vitalidade de uma cidade.’’

mockup