Criado para difundir o conceito de responsabilidade social entre empresas, o Instituto Ethos é uma organização não-governamental cuja meta é incentivar que os empresários adotem ações práticas como um modelo de gestão. Os trabalhos podem ser nas áreas social, econômica ou ambiental. Mas para evitar que os projetos sejam apenas jogadas de marketing, a mídia tem papel fundamental ao denunciar possíveis desrespeitos aos padrões éticos.
Este é o tema da palestra ''Responsabilidade Social Empresarial e a Cobertura da Mídia'', que será ministrada hoje, às 9 horas, na Associação Comercial e Industrial de Londrina (Acil). A coordenadora da Rede Ethos de Jornalistas, Patrícia Saito, vai abordar a importância da imprensa na divulgação da responsabilidade social.
Criado em 1998, o Ethos conta com 1.041 empresas associadas. As firmas pagam mensalidades de acordo com o faturamento. Em troca, recebem orientação sobre como tornar realidade a responsabilidade social empresarial. Segundo Patrícia, hoje é comum que empresas queiram trabalhar o tema externamente, sem contar com a adesão dos próprios funcionários. Por isso, a orientação é para que as empresas atuem com os mais diversos públicos e setores: funcionários, comunidade, fornecedores, governo, sociedade, meio ambiente, valores e transparência. Para acompanhar o desempenho, os empresários recebem indicadores para verificar o nível de responsabilidade empresarial.
As vantagens podem ser sociais, ambientais e, principalmente, econômicas. Patrícia exemplifica: ''Para obter acesso ao mercado externo, um dos critérios para exportação é a responsabilidade social. Como muitos produtos têm qualidade e preço muito semelhantes, a responsabilidade social pode ser um diferencial.''
As iniciativas socialmente responsáveis variam do investimento em reciclagem de lixo em pequenas empresas a grandes projetos de firmas de porte maior. Para diferenciar os trabalhos sérios do que é puro marketing, a mídia, segundo Patrícia, tem papel fundamental. ''Estamos buscando a aproximação da mídia com este tema porque a informação só chegará à sociedade se a mídia tratar da responsabilidade social empresarial.''

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