Em Londrina, a falta de cuidado com o material enviado para as rádios também é sentida. O diretor da Rádio Folha de Londrina FM e da Rádio Igapó FM, Carlos Macarini, conta que as duas emissoras dificilmente recebem textos criados para a linguagem de rádio. ‘‘Se não realizarmos adaptações para melhorar o material, a mensagem acaba ficando pobre, diminuindo o resultado para o anunciante,’’ diz.
Macarini diz que este cuidado vem garantindo a liderança geral da audiência para a Rádio Igapó FM em Londrina e o terceiro lugar geral e a liderança no segmento jovem para a rádio Folha FM. ‘‘A Igapó tem investido na programação popular com samba, axé e música popular, conseguindo uma audiência bem variada, enquanto na Folha FM predominam os ouvintes jovens da classe A e B até 25 anos’’.
Para o gerente de produção artística e comercial da Rádio Folha de Londrina, Álvaro Ferreira, a tese da ‘recenticidade’, que diz que o consumidor sempre compra a marca veiculada na última mensagem publicitária que ouviu, vem ganhando força nos meios publicitários e reforça a importância do rádio. ‘‘O transmissor sempre acompanha o consumidor no carro ou no cooper e a chance de uma mensagem ser ouvida pouco antes da compra é maior’’, diz. (G.V.)

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