O jingle - curta mensagem musicada de propaganda - é tradicionalmente o meio mais utilizado para fazer anúncios em rádio. Apesar das críticas sobre a qualidade do material que vem sendo produzido, algumas peças ainda conseguem atrair a atenção dos ouvintes pela originalidade. Luiz Rettamozo, o ‘‘Retta’’, é um dos responsáveis pelas campanhas institucionais de O Boticário.
Rettamozo conta que as situações que surgem no dia-a-dia servem de idéia para criar jingles ou spots. Outra manobra que garantiu o sucesso das peças até hoje foi a paticipação de artistas famosos nas gravações, como Tim Maia, Dominguinhos, Ara Keto e Gaúcho da Fronteira. ‘‘Um dos jingles mais interessantes reuniu o Gaúcho da Fronteira cantando música baiana e o Grupo Ara Keto interpretando um xote gaúcho, acabou abrindo as portas do mercado do Ceará para o artista do Sul. Eles cantavam e ao final diziam barbaridade axé, em vez de barbaridade tch꒒, conta. Além da originalidade, outra preocupação é com a qualidade das produções. Muitas vezes ruídos sonoros imperfeitos como uma nota musical errada e até pessoas dando gargalhadas são acrescentados nas gravações originais para criar um ambiente sintonizado com a campanha. ‘‘Trabalhamos na linha de um sound design, que faz o projeto do áudio’’.
Outra idéia de sucesso desenvolvida pela equipe de Rettamozo foi a criação do anúncio interativo. ‘‘Quando o anúncio entrava no ar os locutores participavam ao vivo, o que só a dinâmica do rádio permite fazer’’, explica. A campanha acabou criando alguns problemas para empresa anunciante pelo excesso de irreverência dos comentários dos locudores da rádio paulista. Durante a apresentação do anúncio de um perfume os comentários dos locutores do tipo ‘vai lá coronel, compra perfume para a sua prenda’ acabaram motivando uma reunião para conter os excessos. No dia seguinte os locutores entraram no ar dizendo: ‘aos senhores clientes pedimos desculpas por chamá-los de coronel, tá bom major? Não vai esquecer o perfuminho da prenda, tá bom? Para Rettamozo esta dinâmica é o ponto alto do rádio e não pode deixar de ser usada.(GV)

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