Londrina - Quem entra pela primeira vez em um parque gráfico de jornal se espanta com a rapidez com que as rotativas transformam bobinas de papel em notícias, fotos, gráficos. No caso da FOLHA DE LONDRINA, as máquinas conseguem produzir 36 mil exemplares em uma hora e meia.
Os números de produção diária de exemplares dos grandes jornais brasileiros ultrapassa sempre a casa dos cinco dígitos. E por trás do trabalho das rotativas está um grande mercado, que precisa saber qual é o número exato de jornais que saem das máquinas e chegam às bancas ou às casas e escritórios de assinantes. Assim como é útil ao leitor saber a capilaridade do periódico que ele tem em mãos.
No Brasil, o Instituto Verificador de Circulação (IVC), entidade civil sem fins lucrativos fundada em 1961, tem sua diretoria formada por representantes de agências de propagandas, anunciantes e editores. O IVC tem 487 filiados e segue uma tendência mundial de verificação de circulação, que congrega instituições do mundo todo na International Federation of Audit Bureaus of Circulation (Ifabc).
''O IVC é o mais importante instituto verfificador de circulação do país. Um jornal que está filiado a ele demonstra a profissionalização das práticas comerciais, pois o objetivo é atestar profissionalmente os números de circulação, que são fundamentais para que o mercado publicitário defina a aplicação das verbas dos anunciantes, garantindo que a circulação declarada pelos jornais é verdaderira'', comenta Ricardo Pedreira, assessor de comunicação da Associação Nacional dos Jornais (ANJ).
Para discutir o assunto ''a importância dos dados de circulação do meio impresso e suas edições digitais no planejamento de mídia de campanhas publicitárias'', a FOLHA recebe hoje o diretor-geral do IVC, Ricardo da Costa Silva. Ele participa de um café da manhã com representantes das agências de propaganda. O evento será no Hotel Blue Tree, às 8h30.
''Queremos oferecer às agências a oportunidade de saber como funciona a auditoria de meios impressos e qual a importância de o veículo ser auditado pelo IVC'', explica Ana Paula Belchiaro, assistente de marketing da FOLHA.

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