Cláudia Lopes
Agências de publicidade de Londrina conheceram ontem o novo formato da Folha de Londrina/Folha do Paraná. A apresentação da novidade foi feita pelo diretor comercial da Folha, Lélio Almada Vicente, os gerentes nacionais Solange Quintanilha (Marketing e Serviços) e Ademir Dias Camargo (Comercial), e pelo gerente industrial Luís Valêncio, durante café da manhã no Hotel Crystal. O fundador do jornal, João Milanez, também participou do evento.
A Folha passa a circular com o novo formato a partir do próximo dia 6, junto com outros 76 jornais do País. A largura do jornal standard diminuirá de 33 centímetros para 29,7 centímetros.
A assistente de mídia da Engenho Propaganda, Terezinha Beatriz Sampaio, gostou da mudança. ‘‘Vai facilitar nossa vida. Como os principais jornais do Brasil terão medidas padronizadas, não precisaremos produzir diversos fotolitos. Numa ocasião, fizemos vários materiais para dez jornais que tinham diferenças de milímetros’’, contou ela, que participou do café da manhã.
O proprietário do Estúdio RAF Propaganda, Renato Bastos Júnior, também aprovou a alteração. ‘‘Para o leitor, ficará mais prático manusear o jornal. A mudança é inevitável. É uma tendência mundial’’, disse.
A proposta do novo formato foi elaborada no início deste ano por um grupo de proprietários de jornais brasileiros, preocupados com o reflexo da mudança cambial no preço do papel e da tinta, e aprovada pela Associação Nacional de Jornais (ANJ).
‘‘O custo do papel aumentou 40% e provocaria uma reação em cadeia dentro das empresas. Para não mexermos na tabela de preços dos anunciantes, a solução foi reduzir o tamanho do jornal’’, explicou Ademir Camargo. Ele acredita que todos os jornais do País vão aderir à mudança brevemente. A Folha, que tem uma tiragem média de 50 mil exemplares, obterá uma economia entre 7% e 10% com a redução das margens.
A unificação dos tamanhos dos anúncios da Folha será uma outra grande vantagem para as agências de publicidade locais. Como as colunas dos suplementos no formato tablóide terão as mesmas larguras do formato standard, o anúncio poderá ser reduzido proporcionalmente. ‘‘Um anúncio veiculado na Folha Dois pode ser reduzido para a Folha da Sexta’’, exemplificou Camargo.
Para o diretor Lélio Vicente, o novo formato representa modernismo e praticidade para o leitor. ‘‘Também vai proporcionar maior exposição dos anúncios já que os leitores não terão mais que dobrar as páginas do jornal no sentido vertical na hora de ler’’.
O gerente industrial da Folha, Luís Valêncio, aproveitou a oportunidade para incentivar os publicitários a enviarem os anúncios pela Internet e disquetes, tornando o processo mais ágil. ‘‘A Folha foi uma das pioneiras em informatização no País. Esta facilidade existe há três anos. Hoje, recebemos entre 50 e 60 anúncios diariamente por E-mail’’.
A Folha circula em 488 localidades do Estado com três clichês: Londrina-Norte, Curitiba-Sul e Centro Oeste, Sudoeste e Noroeste. ‘‘Rodamos 8,5 mil quilômetros por dia’’, informou Solange Quintanilha. Ela também destacou as promoções que chegam em breve às bancas: a coleção de 6 CDs de salmos com o Padre Marcelo (todas às sextas-feiras, a partir de hoje) e o Melhor das Músicas Evangélicas (todos os domingos, a partir do próximo dia 11).Jornal passa a circular com novo formato a partir do dia 6, junto com outros 76 periódicos do País
Josoé de CarvalhoMedidas padronizadasO gerente comercial da Folha, Ademir Dias Camargo, fala sobre as novas dimensões do jornal durante encontro com publicitários no Hotel Crystal, em Londrina

mockup