Daniela Neves
No dia 6 de julho, 77 jornais do País - entre eles a Folha do Paraná/Folha de Londrina - vão chegar às bancas com novo formato. A largura do jornal standard vai diminuir, passando de 33 centímetros para 29,7 centímetros. O diretor comercial Lélio Almada Vicente, os gerentes nacionais Solange Quintanilha (Marketing e Serviços) e Ademir Dias Camargo (Comercial), além do gerente industrial Luís Valêncio, da Folha, apresentaram a novidade aos publicitários e assessores de imprensa ontem, no Hotel Rayon, em Curitiba. O evento se repete hoje, às 8 horas, no Hotel Crystal, em Londrina.
A discussão entre os proprietários de jornais brasileiros sobre a alteração no formato começou em janeiro, quando houve a mudança cambial e o consequente aumento do preço dos insumos, como papel e tinta. Só o custo com papel aumentou 40%. Um grupo de empresários do setor levou a proposta à Associação Nacional de Jornais (ANJ), baseado em experiências de grandes jornais norte-americanos e europeus. A idéia foi bem recebida pela maioria dos associados. ‘‘O novo formato é uma tendência mundial, mais cedo ou mais tarde seria adotado no Brasil. E este momento é muito oportuno’’, explica Ademir Camargo. Para a Folha, que tem uma tiragem média diária de 50 mil exemplares, a redução das margens vai significar uma economia de 10% no custo final.
Na opinião do publicitário Gilberto Krieger, da Great Publicidade, a mudança vai agradar ao leitor que terá mais facilidade de ler o jornal em locais públicos, ônibus ou avião. ‘‘O tamanho atual torna a leitura desagradável, já que é difícil dobrar o jornal sem atrapalhar a pessoa ao lado.’’, comenta.
Outra vantagem para as agências de publicidade que virá com a mudança é a unificação dos tamanhos de anúncios: as colunas dos suplementos no formato tablóide terão as mesmas larguras e um anúncio passará a valer para os dois formatos. Na Folha o processo será ainda mais ágil do que em outros jornais do Paraná, já que o envio dos anúncios pode ser via Internet ou por disquetes. ‘‘Enquanto os outros jornais estão começando a criar o sistema agora, nós já dispomos dessa facilidade há três anos’’, comenta Solange Quintanilha.
O publicitário e colunista Ney Alves de Souza, presente ao evento, destacou também a opção da Folha por clichês regionalizados.‘‘Cada um quer ver sua paróquia, ou seja, as notícias regionais personalizam e trazem o leitor para dentro do jornal.’’ A Folha circula em 488 localidades do Estado com três clichês: Centro Oeste, Sodoeste e Noroeste; Curitiba-Sul e Londrina-Norte. Os caminhões de distribuição do jornal rodam diariamente 8,5 mil quilômetros.Seguindo tendência mundial, principais jornais do País vão mudar; novidade foi apresentada ontem a publicitários de Curitiba
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