A Folha de Londrina/Folha do Paraná iniciou no último dia 14 as comemorações dos seus 50 anos. A contagem regressiva do cinquentenário começou no dia 25 de maio do ano passado, quando circulou o primeiro número da Folha do Paraná. Ao escrever mais um capítulo na história da imprensa paranaense com o lançamento de uma edição estadual, a Folha conseguiu renovar seu produto sem perder credibilidade, qualidade e independência, principais características editoriais do jornal.
Segundo título da Folha de Londrina, para as edições que circulam nas regiões Sul, Sudeste, Centro-Oeste, Sudoeste e Noroeste do Estado, a Folha do Paraná consegue ser hoje, ao mesmo tempo, o mais novo e um dos mais tradicionais jornais do Estado. O reflexo dessa transformação é o título de ‘Veículo do Ano’ que o jornal estará recebendo na festa do Prêmio Colunistas, marcado para esta quinta-feira na casa noturna Fórum, em Curitiba.
‘‘Essa mudança, após quase cinco décadas de circulação, foi prova do compromisso do jornal com seus leitores. Por isso, vamos aumentar nossa coleção de prêmios’’, afirma João Antônio Vieira Filho, diretor-superintendente da Folha. Ele lembra que a idéia de circular com dois títulos nasceu da necessidade de manter a tradição do nome Folha de Londrina na região Norte do Estado e de consolidar o produto como o jornal estadual do Paraná.
‘‘A Folha sempre foi o melhor jornal do Estado e cresceu tanto que não poderia continuar sendo apenas ‘de Londrina’. Por isso, passou a ser ‘do Paraná’, tornando-se de fato e de direito um jornal estadual’’, afirma. Para garantir a melhor cobertura estadual, a Folha mantém a maior rede de sucursais, correspondentes e representantes comerciais em todo o Interior do Estado. Com os dois títulos, a Folha circula em 488 localidades do Paraná e Mato Grosso do Sul, além das cidades de São Paulo, Brasília, Porto Alegre, Joinville e Florianópolis. As linhas de distribuição do jornal se espalham por uma malha de 8.500 quilômetros, percorridos diariamente. A cada seis dias, isso representa dar a volta ao mundo.
Carlos Macarini, diretor-administrativo e industrial: ‘‘Busca pela qualidade nos dá condições para imprimir três primeiras páginas diferentes por dia’’
‘‘A consolidação do título Folha do Paraná exigiu muito esforço porque a Folha de Londrina é uma marca forte em todo o Estado. Mas o leitor paranaense reconheceu que com os dois títulos o jornal ficou ainda mais completo, abrangente e estadual’’, comemora Vieira.
O processo de implantação de um segundo título foi comandado pela diretora regional da Folha em Curitiba, Regina Kracik Teixeira. ‘‘Investimos na estadualização da Folha por uma necessidade de mercado. O Paraná é o Estado brasileiro que mais cresce em todo o Brasil, mas não tinha de direito um veículo de identidade estadual. Hoje, podemos assegurar que o Paraná tem o seu jornal de identidade estadual, que é a Folha do Paranᒒ, afirma.
Para viabilizar a circulação de dois títulos, a Folha precisou incrementar seu processo industrial. O aprimoramento do produto exigiu a implantação de um programa de qualidade. Hoje, a Folha é o único jornal do mundo com certificado de Qualidade Total ISO 9002. ‘‘Esse processo de busca pela qualidade nos garante condições para imprimir de duas a três primeiras páginas diferentes por dia. Com isso, apresentamos na primeira página as notícias mais próximas do leitor em cada região, o que tem dado resultado muito bom’’, revela Antônio Carlos Macarini, diretor-administrativo e industrial do jornal.
Consolidado o processo de estadualização, a Folha inicia nova etapa para expansão do jornal. ‘‘Foram criados dois cadernos para a publicação de reportagens e matérias de cidades. Com os cadernos específicos de Curitiba e de Londrina, os assuntos dos dois principais pólos paranaenses ganharam mais espaço no jornal ’’, destaca Regina Teixeira.
Regina Kracik Teixeira, diretora-regional em Curitiba: ‘‘Segmentação do noticiário permitiu à Folha maior identidade com os leitores’’A segmentação do noticiário geral em cadernos regionais também abriu oportunidades para que a produção das sucursais fosse melhor aproveitada no caderno Folha Cidades, que traz notícias de Foz do Iguaçu, Ponta Grossa, Umuarama, Cascavel, Maringá, Guarapuava, Campo Mourão, Cornélio Procópio e outras cidades pólos do Paraná. ‘‘Com isso, alcançamos maior identidade com todos os leitores do Paranᒒ, destaca Regina. O jornal também está investindo na regionalização do seu colunismo social. Hoje, possui colunistas para cobertura social em Londrina, Maringá, Foz do Iguaçu, Cascavel e Curitiba.
A Folha também está avançando comercialmente. O Departamento de Marketing, sob a direção de Solange Quintanilha, viabilizou a primeira campanha de fascículos da Folha com ‘A Folha Mostra as Copas’. Lélio Almada Vicente, diretor comercial da Folha, afirma que a expansão editorial do jornal tem provocado avanços comerciais importantes para a empresa.
João Vieira destaca que a responsabilidade pelo sucesso da segunda etapa da estratégia de estadualização do jornal é de responsabilidade de todos os funcionários. ‘‘Somos uma indústria da informação. Cada funcionário é importante nessa escala industrial. Por isso, é preciso o empenho de todos’’, ressalta.
As recentes mudanças na estrutura organizacional da Folha, segundo João Vieira, fazem parte do plano de expansão e crescimento do jornal. ‘‘Foi dentro desse projeto de expansão que o jornalista João Arruda assumiu o cargo de Editor-Chefe de Redação e o nosso colunista Luiz Geraldo Mazza passou a integrar o Conselho de Administração. Esses dois profissionais trazem para a direção da Folha uma visão mais abrangente, de quem tem experiência no Jornalismo e compromisso com o futuro da nossa empresa’’, concluiu.João Antônio Vieira Filho, diretor-superintendente: ‘‘A Folha cresceu tanto que acabou tornando-se de fato e de direito um jornal estadual’’
Da Redação

mockup