A agência de propaganda JJ Comunicação divulgou no começo deste mês um relatório com o perfil das 21 rádios AM e FM de Curitiba, apresentando uma análise detalhada das empresas de radiofusão que atuam na Região Metropolitana. O trabalho mostra um exame detalhado dos ouvintes das emissoras, o custo de veiculação dos anúncios e a audiência de cada rádio.
O documento tem um capítulo especial destinado a explicar quais os principais macetes para se alcançar bons resultados com esse tipo de mídia. ‘‘A maioria da publicidade é de má qualidade, pois os profissionais não sabem trabalhar com rádio, usando o mesmo texto para rádio, TV ou revistas’’, conta João José Werzbitzki, que idealizou o estudo. Para o publicitário, os profissionais estão se esquecendo que o rádio trabalha com a imaginação das pessoas. A criação de ‘‘imagens perfeitas e ideais’’ que trabalham com o sentido da audição poderiam dar mais força às mensagens e facilitar o alcance dos objetivos dos anunciantes.
Segundo João José, esse relatório vai ser atualizado semestralmente e vai poder ser comprado por apenas R$ 30 pelos profissionais interessados. Os publicitários também estão realizando um estudo sobre as rádios localizadas em cidades com mais de 100 mil habitantes, que deve estar terminado dentro de seis meses. Eles ainda pretendem realizar, na sequência, um estudo sobre jornais de maior circulação no Paraná. ‘‘Hoje as rádios são uma ótima opção para quem pretende anunciar localmente, por causa da relação custo benefício, que é uma das melhores. Mas quem deseja anunciar em todo o estado desiste porque dá muito trabalho’’, disse João José.
Para o publicitário, este material vai possibilitar ao mercado contar com um instrumento de análise das programações, público-alvo e peças publicitárias. A proposta é
adequar as mensagens ao público certo, nos horários adequados, nas emissoras que possibilitarão maior retorno dos investimentos, garantindo a eficiência da mídia em rádio.(GV)

mockup