Quem entra pela primeira vez em um parque gráfico de jornal se espanta com a rapidez com que as rotativas transformam bobinas de papel em notícias, fotos, gráficos. No caso da FOLHA DE LONDRINA, por exemplo, as máquinas conseguem produzir 36 mil exemplares em uma hora e meia.
Os números da produção diária de exemplares dos grandes jornais brasileiros ultrapassam sempre a casa dos cinco dígitos. E por trás do trabalho das rotativas está um grande mercado, que precisa saber qual é o número exato de jornais que saem das máquinas e chegam às bancas ou às casas e escritórios de assinantes. Em outras palavras, para publicitários e anunciantes é fundamental saber quantas pessoas estão recebendo a mensagem que desejam transmitir, e onde e como circula a mídia reponsável por ''transportar'' tal mensagem. Assim como é útil ao leitor saber a capilaridade do periódico que ele tem em mãos.
No Brasil, o Instituto Verificador de Circulação (IVC), entidade civil sem fins lucrativos fundada em 1961, é a instituição de maior credibilidade quanto se trata de aferir circulação de publicações impressas. Com sua diretoria formada por representantes de agências de propagandas, anunciantes e editores, o IVC tem 487 filiados e segue uma tendência mundial de verificação de circulação, que congrega instituições do mundo todo na International Federation of Audit Bureaus of Circulation (Ifabc).
''O IVC é o mais importante instituto verfificador de circulação do País. Um jornal que está filiado a ele demonstra a profissionalização das práticas comerciais, pois o objetivo é atestar profissionalmente os números de circulação, que são fundamentais para que o mercado publicitário defina a aplicação das verbas dos anunciantes, garantindo que a circulação declarada pelos jornais é verdadeira'', comenta Ricardo Pedreira, assessor de comunicação da Associação Nacional dos Jornais (ANJ).
Para discutir o tema ''A importância dos dados de circulação do meio impresso e suas edições digitais no planejamento de mídia de campanhas publicitárias'', a FOLHA recebe hoje o diretor-geral do IVC, Ricardo da Costa Silva. Ele participa de um café da manhã com representantes das agências de propaganda. O evento será no Hotel Blue Tree, às 8h30.
''Queremos oferecer às agências a oportunidade de saber como funciona a auditoria de meios impressos e qual a importância de o veículo ser auditado pelo IVC'', explica Ana Paula Belchiaro, assistente de marketing da FOLHA.

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