Cada vez mais o mercado abre espaço para produtos infanto-juvenis. As crianças e adolescentes ganham prateleiras exclusivas e as pesquisas demonstram o aumento do poder de influência das crianças sobre os pais. Se antes os produtos direcionados aos pequenos eram quase exclusivamente roupas e brinquedos, atualmente este universo abrange muito mais categorias e inclui bens de grande valor, como apartamentos, carros e viagens.
Segundo recente pesquisa do Instituto Interscience, as crianças têm influência em 80% das decisões de compra de uma família. Por isso, mesmo as propagandas direcionadas aos adultos têm apelo infantil.
Conforme a psicóloga do Instituto Alana Laís Fontinelli, atualmente as crianças já nascem inseridas em uma realidade mercadológica. ''Hoje o mercado não as vê como filhos do cliente, mas sim como clientes em potencial. Elas não consomem apenas produtos ligados ao universo infantil. Atuam como promotores de vários produtos na família.''
Pesquisa realizada pelo Datafolha, a pedido do Instituto Alana, aponta que o que as crianças mais pedem aos pais são alimentos não saudáveis. ''Sabemos que o que interfere na decisão delas é a publicidade, o personagem famoso e a embalagem, nesta ordem. No entanto, a maioria dos produtos alimentícios direcionados ao público infantil unem esses três fatores.'' O instituto desenvolve trabalho de conscientização com o governo federal, em busca da regulamentação da publicidade dirigida às crianças. ''Além disso, fazemos palestras com pais e educadores. É importante que os pais saibam dar limites e também que as escolas trabalhem o tema.''

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