Se você não é estudante, nem criança ou tem mais de 60 anos, pode ficar tranquilo: você também poderá ter uma carteirinha, cartão ou bônus para ganhar descontos em lojas, cinemas, peças de teatro ou viagens. O mercado londrinense oferece diversas opções. Tem carteira para jovens, professores, de farmácias, locadoras, lojas de departamento, lanchonetes e até um Cartão do Amigão (de um posto de combustível).
A explicação para tantos cartões é simples: ''O cliente tem sempre que achar que ele é importante para a empresa e nada melhor que um cartão personalizado'', explica a profissional de marketing, Mariela Silva. Segundo justifica, com a globalização as lojas não podem só garantir melhores preços, necessitam tornar os clientes fiéis, oferecendo boas condições de pagamento.
É por este motivo que a dona-de-casa Sônia Aparecida de Carvalho Fondazzi engorda a carteira com os cartões. ''Moro em Maringá há 47 anos. Sempre fiz minhas compras aqui, então eu acredito que as lojas sabem que honro meus compromissos e por isso me oferecem tantos cartões e carteirinhas'', justifica. Com isso, ela tem descontos em supermercados, lojas de departamento, farmácias e posto de gasolina, além dos benefícios dos tradicionais cartões de crédito.
Em relação à fidelidade, ela e o estudante de Ciências Biológicas Bruno Fernandes Costa, de 20 anos, são exemplo da jogada de marketing. ''Se eu tenho um aniversário e preciso comprar uma lembrancinha, onde eu vou? Onde eu tenho benefício, é claro'', garante a dona-de-casa. Costa segue o mesmo raciocínio: ''Não ligo para marca. Escolho comprar onde tenho mais facilidade para pagar, ainda mais porque eu não costumo ter muito dinheiro'', justifica.
Mas nem sempre a aquisição dos cartões é por livre escolha dos clientes. ''Às vezes eu acabo fazendo o cartão de uma loja porque a moça que oferece fica o dia inteiro parando as pessoas na rua. Aí eu fico com pena. Ela depende disso para ter o salário'', conta, com conhecimento de causa, a também vendedora Roselene Storino, de 26 anos. Porém, de qualquer forma ela acaba aproveitando os benefícios: ''Se preciso de um shampoo ou alguma coisa de beleza, já corro para a farmácia e uso o cartão''.
Carteirinhas - Outro ramo em expansão são as carteirinhas. Só este ano, a empresa Student Travel Bureau (STB), especializada em viagens de estudo, trabalho e intercâmbios, emitiu mais de 1,3 mil delas. ''Temos a do Estudante, do Professor e o Jovem Card, que concedem benefícios e descontos em estabelecimentos comerciais de Londrina, de outras cidades brasileiras e até de outros países'', argumenta o coordenador Paulo Roberto Cesaro.
A rádio Jovem Pan há anos comercializa a ''Carteirinha do Estudante Jovem Pan''. Em parceria com a União Nacional dos Estudantes (UNE) e União Brasileira dos Estudantes Secundaristas (Ubes), ela concede meia-entrada em cinemas, shows e teatros, além de descontos em mais de 4.500 estabelecimentos brasileiros, conforme divulgado na página da rádio na internet.
''É um nicho do mercado muito bom de se explorar. Para nós, comerciantes, também é bacana porque conseguimos atingir um público de uma maneira mais dirigida'', afirma o proprietário de uma rede londrinense de lanchonetes, Tales Saiad. O estabelecimento dele já fez pareceria com a Jovem Pan e agora vai aceitar as carteirinhas da STB para conceder descontos. ''Se o lanche custa R$ 4,00, 10% de desconto já faz diferença. E tem casos em que o desconto será maior ainda'', garante.
Os amigos Eloisa Targa e João Quaralli, ambos com 17 anos, têm as carteirinhas da União Brasileira dos Estudantes Secundaristas (Ubes). ''Eu só uso para ir ao cinema e shows. Na verdade, nem sabia que dava desconto em outros lugares'', ela afirma.
Para evitar casos como este, Cesaro orienta que as pessoas procurem conhecer melhor os benefícios concedidos pelos cartões e carteirinhas. ''Para quem vai viajar para fora do País, por exemplo, a gente tem várias coisas legais. As pessoas não podem só ver o desconto no cinema como benefício''.
As carteirinhas do Estudante, Professor, Jovem Card da STB e da Rádio Jovem Pan, têm validade de um ano e preço variando de R$ 35,00 a R$ 40,00. Em Londrina há ainda outra opções, como a Carteirinha da União Londrinenses dos Estudante Secundaristas (Ules).

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