O Vrum, portal de classificados on-line, é o terceiro portal de veículos mais acessado do País em audiências únicas (único usuário registrado em 24 horas). A marca é exclusiva da FOLHA DE LONDRINA no Paraná e funciona em parceria com outros quatro jornais do País, também líderes de circulação em seus Estados. O ranking dos sites mais visitados é medido pelo Ibope//NetRatings (instituto de medição de audiência da internet) e também aponta para um crescimento de 59% em audiências únicas nos últimos três meses no Paraná.
No mês passado, por exemplo, o portal registrou cerca de 490 mil audiências únicas em todo o País. O resultado mostra que a internet está se consolidando como uma ferramenta de comunicação indispensável para muitos brasileiros e está inserida no dia-a-dia das pessoas. O Vrum oferece mais de 23 mil anúncios de abrangência nacional - dos quais 4,5 mil são do Paraná - atualizados diariamente. No portal é possível encontrar todos os tipos de veículos de todas as marcas, inclusive com fotos.
Além dos anúncios publicados na FOLHA Classificados há atualizações também das mais de 140 revendas de veículos cadastradas. ''A oferta de anúncios cresceu 263% nos últimos três meses. Este resultado se deve a um conjunto de fatores como a campanha de marketing que divulgou o portal, a maior facilidade de anunciar, parceria com as revendas e a inclusão dos classificados da FOLHA no site'', afirma José Nicolás Mejiá, gerente comercial nacional da FOLHA DE LONDRINA. O slogan ''Aqui você não navega, dirige'' traduz perfeitamente as facilidades que o portal pode oferecer.
O internauta tem a possibilidade de assumir o comando das negociações, seja na realização de propostas ou nas pesquisas avançadas pelo modelo desejado. A comunicação entre compradores e revendedores é facilitada. Ao clicar no link ''Ligue Grátis'' é aberta uma janela onde o interessado preenche o nome e o número do telefone, celular ou fixo. A comunicação é feita via Voip. A interação também é feita via SMS (mensagem via celular) e, neste caso, o internauta tem a possibilidade de enviar uma proposta de negócio diretamente ao vendedor.
O portal ainda oferece vários serviços como informações sobre o mundo automotivo com notícias, testes, coluna, blog, tabela Fipe de preços, além de dicas importantes sobre manutenção e orientações para comprar um carro. O portal ainda traz os ''segredos'' das indústrias e os testes com os lançamentos. Pelo Vrum wap (internet pelo celular) os interessados podem ler anúncios, anunciar e acessar a tabela Fipe. Outra facilidade é que o internauta pode fazer o seu anúncio sem sair de casa. Neste caso o pagamento é feito com cartão de crédito ou boletos.
Além disso, todos os domingos, às 8 horas, é veiculado no SBT o programa Vrum. É dirigido ao motorista que não entende de mecânica e usa o carro para o seu transporte diário e traz as novidades do mercado automotivo brasileiro e internacional, os lançamentos das indústrias e testes com veículos.
Marketing
O ótimo resultado é atribuído a uma forte campanha de marketing desenvolvida pela equipe da FOLHA que divulgou o portal em cases na mídia (jornal, TV, rádio e busdoor) e promoveu divulgação nos pontos de classificados e revendas de veículos. O Vrum também esteve presente na etapa Londrina da Stock Car. ''Foram desenvolvidas ações focadas para internautas e clientes em eventos dirigidos ao segmento automotivo'', afirma o gerente comercial nacional da FOLHA. As revendas também ganharam peças próprias de comunicação com banners, móbiles, folders, flyers e material de apoio para balcão.
A equipe de marketing também foi reestruturada para trabalhar diretamente focada no produto Vrum. O grupo é formado por vendedores, que fazem o contato com as revendas; e monitores, responsáveis pela atualização semanal dos veículos comercializados nas revendas. Mas toda a equipe de classifone, balcão e postos de classificados passou por treinamento para atendimento Vrum.

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