Com um incremento de 54% nas vendas, a Fiat Automóveis foi a montadora que apresentou no ano passado o maior crescimento no mercado de veículos comerciais. De 25,6 mil unidades comercializadas em 1999, o resultado da montadora saltou para 40 mil em 2000. Em um mercado disputado, onde estão presentes mais de 40 modelos, a picape Strada foi o veículo comercial mais vendido do País.
A Strada conquistou a liderança em 2000 com 27.853 unidades vendidas, arrebatando 12% de participação no mercado de veículos comerciais. Somente no segmento de picapes pequenas, o volume vendido de Strada correspondeu a 38,3% de participação. A nova picape da Fiat foi líder tanto no atacado quanto no varejo.
Com uma posição de destaque, as vendas do Fiorino Furgão também tiveram grande impacto no resultado da Fiat. Foram 9.500 unidades (50% de crescimento), mantendo a liderança do segmento de furgões pequenos com 63,9% do volume total comercializado.
O resultado obtido pela Fiat no segmento de comerciais leves foi importante para que a montadora fechasse o ano em primeiro lugar na venda de automóveis e comerciais ao atacado e varejo de todo o país nos meses de novembro (37.378 veículos) e dezembro (36.171 veículos).
A Ford fechou 2000 como líder de vendas de pick-ups no varejo, pelo terceiro ano consecutivo. Foram 35.512 unidades comercializadas entre janeiro e dezembro do ano passado, volume 23% superior ao de 1999. Desse total, 15.228 unidades foram da Ranger; 11.179 da Courier e 9.105 da F-250, líder absoluta em seu segmento.
A liderança nas vendas confirma a preferência do consumidor pelas pick-ups da Ford, que receberam o slogan ‘‘Raça Forte’’. Outra evidência da superioridade da Ford é a grande quantidade de prêmios conquistados. A F-250, a pick-up grande mais vendida, recebeu os prêmios concedidos por publicações especializadas (Auto Esporte, Auto Data, Revista Granja e Revista Rural) e pela Associação Brasileira de Imprensa Automotiva.
O desempenho da linha de pick-ups da Ford tem como suporte uma forte estratégia promocional que envolve patrocínios a eventos ligados ao meio dos picapeiros e o Clube do Picapeiro. Esse clube virtual já conta com mais de 6 mil associados e promove encontros e passeios com os proprietários de pick-ups de todas as marcas. A Ford também criou o Dia do Picapeiro (16 de abril) que já faz parte do calendário oficial da cidade de São Paulo. -

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