Com quase 300 mil unidades emplacadas, desde seu lançamento, em 1995, o a S10 mantém-se como o preferido do consumidor brasileiro. Em setembro de 2008 foram emplacadas 3.087 unidades da picape média, resultado que conferiu ao modelo da Chevrolet uma participação de 37,81% no segmento das picapes médias no mercado brasileiro, contra 1.972 unidades do segundo colocado, a Mitsubishi L200, que teve 24,15% de participação. Com esses números, a S10 garantiu pelo 14º ano consecutivo a liderança do segmento.
No período acumulado de janeiro a setembro de 2008, a Chevrolet já emplacou 23.803 unidades da S10, com uma participação de 33,94% do mercado brasileiro de picapes médias. A S10 mantém uma vantagem de 8.002 unidades em relação ao segundo colocado (Hilux), que soma 15.801 unidades (participação de 22,53%).
A linha 2009 da S10 ganhou atualizações em termos de design que acentuaram a percepção de robustez. Além das mudanças estéticas, uma das principais novidades da linha 2009 é a Executive com motor 2.4 Flexpower e cabine dupla, equipada com todo o conteúdo do modelo top de linha, estendendo o benefício desta motorização para clientes que exigem mais conforto e conveniência. Trata-se de um elo entre as versões flex e diesel do modelo. Há ainda a versão Advantage com motor e a cabine simples 2.4 Flexpower, que se tornou a picape mais acessível do segmento.

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