Publicidade ganha
novo impulso com
a concorrência
Com o aumento da concorrência no setor automobilístico, ganham os consumidores e vibram as agências de propaganda. Com a chegada de novas montadoras ao Estado, o mercado para o meio publicitário foi significativamente aquecido. No entanto, as campanhas desenvolvidas no Paraná não estão diretamente ligadas à divulgação dos veículos. ‘‘Para nós o que cresceu foi o mercado de varejo’’, conta José Dionísio Rodrigues, presidente do Sindicato das Agências de Publicidade do Estado do Paraná.
Rodrigues explica que sempre houve uma grande expectativa por parte das agências para o desenvolvimento de campanhas de lançamento de produtos das montadoras instaladas no Estado. ‘‘No entanto, já sabíamos do alinhamento que existe entre as agências que atendem as montadoras no exterior e empresas de São Paulo’’, conta. ‘‘Caso não houvesse este tipo de procedimento, tenho certeza de que as agências paranaenses teriam condições plenas de atender com alta qualidade este mercado’’, garante Rodrigues.
O presidente do sindicato frisa que, embora os grandes lançamentos fiquem por conta de agências de outros Estados, como foi o caso do Golf, do Audi A3 e do novo Renault Clio, produzidos no Paraná e divulgados por agências de São Paulo, o mercado publicitário paranaense está sendo altamente beneficiado com o aumento de concessionárias e distribuidoras.
Com exceção da Exclam, que atende a Volvo há mais de 20 anos, fazendo, inclusive, o lançamento de todos seus produtos no Brasil, as demais agências paranaenses estão aproveitando com êxito o setor de varejo automobilístico. ‘‘Trata-se de concessionárias e distribuidoras que estão se valendo de todos os recursos que as agências podem oferecer para enfrentar com sucesso este mercado tão atribulado que é o de revenda de veículos’’, afirma Rodrigues.

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