Na disputa por uma participação no concorrido mercado de automóveis em Londrina, as concessionárias têm utilizado, cada vez mais, o marketing promocional como ferramenta eficaz na venda de seus produtos e serviços. As promoções incentivam o mercado como um todo, mas o grande beneficiado com os preços, condições e prêmios oferecidos é o consumidor.
Uma das promoções em especial atraiu a atenção dos consumidores pelo volume de prêmios oferecidos. A Marajó Automóveis, comemorando seus 30 anos, promoveu um dos maiores shows de prêmios já vistos no setor em Londrina, sorteando um home theater, uma moto yamaha e um Palio Fire Flex.
A promoção, envolvendo a população de Londrina, Apucarana e Ivaiporã, teve a duração de 75 dias e caracterizou-se pela facilidade de concorrer aos prêmios, contemplando com cupons a todos os clientes que fizeram o test drive em um dos modelos da linha Fiat ou compraram produtos e serviços de qualquer valor nas lojas da Marajó. ''O test drive foi o ponto central deste grande show de prêmios. Foi a maneira mais eficiente que encontramos para o consumidor experimentar nossos produtos e saber porque em cada quatro carros novos vendidos no Brasil um é da marca Fiat'', disse Eduardo Meneghetti, gerente da concessionária.
''Outro fator que contribuiu para os excelentes resultados da promoção foi a característica regional da campanha, diferente dos sorteios nacionais em que as chances de ganhar são muito menores, o Show de Prêmios Fiat Marajó, como o nome já diz, foi realizado exclusivamente nas concessionárias Marajó, com o suporte da Fiat e voltado para os consumidores da região'', declarou o publicitário Renato Bastos Júnior, da Raf Propaganda.

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