Agência Estado
A Ford lançará a partir de amanhã a sua primeira campanha de publicidade global, com transmissão simultânea em todo o mundo. A idéia é divulgar as sete marcas que hoje pertencem à empresa americana: Ford, Lincoln, Mercury, Mazda, Jaguar, Volvo e Aston Martin. Num sinal dos tempos de globalização, o comercial de televisão, de dois minutos, será visto também no Brasil, às 21h15. Irá ao ar por todas as redes de TV aberta e também poderá ser visto e ouvido pela Internet, no site americano Broadcast.com.
A empresa não reservou nada do orçamento para esta campanha para jornais e revistas. Segundo explicaram os executivos, a idéia do comercial – essencialmente institucional – não poderia ser transmitida sem imagens e som.
Com imagens do mundo inteiro, inclusive do carnaval brasileiro, o comercial não utiliza um texto narrativo. Traz a voz da cantora soprano galesa Charlotte Church, de 13 anos. Esta será a campanha mais cara dos últimos tempos. A Ford está gastando em torno de US$ 15 milhões em todo o mundo e US$ 750 mil no Brasil. Segundo o diretor de assuntos corporativos da Ford, Célio Batalha, a empresa deverá adotar o nome de Ford Motor Company em todo o mundo, inclusive no Brasil.
O mercado de veículos em outubro deverá somar 90 mil unidades, segundo previu Batalha. Isto significa que haverá uma queda de mais de 10% em relação a setembro. No entanto, a Ford deve manter o volume de vendas, o que representará aumento de participação. Já no mês passado a marca ficou com 12%. A média no ano gira em torno de 9%.
Batalha atribuiu o desempenho favorável ao lançamento de um novo motor para os carros populares. Em setembro o Fiesta saiu do quinto para o terceiro lugar no ranking dos modelos mais vendidos. ‘‘O novo motor (Zetec) rejuvenesceu os produtos e alavanca vendas’’, disse.

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