Embora considerem os carros ‘‘incrementados’’ como ‘‘muito masculinos’’, as consumidoras de automóveis rejeitam veículos desenvolvidos especialmente para elas, como constatou a Volkswagen com o Fusca Lady, lançado nos anos 80.
Uma pesquisa feita pela Volkswagen constatou que o público feminino aprecia automóveis com regulador de altura nos bancos dianteiros, porque a estatura feminina, em geral, é menor do que a masculina. As preferências femininas também recaem nos modelos que não necessitem de muito esforço para dirigir ou manobrar e que apresentem acesso fácil aos comandos, como os dos vidros e do rádio. Com relação às cores, as mulheres preferem automóveis pretos, brancos, vermelhos e prata, de acordo com dados de vendas do Gol.
A montadora alemã avaliou ainda que as mulheres são mais preocupadas em manter a sua segurança, por ter o senso de proteção familiar mais aguçado, e dificilmente dirigem alcoolizadas ou se envolvem em brigas de trânsito.

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