O poder das mulheres no mercado automobilístico cresce a cada ano e vem recebendo atenção especial das montadoras. Pesquisas do setor apontam que, na hora de comprar um carro, tanto mulheres como homens tomam como parâmetros preço, experiência com a marca, estilo, economia de combustível e recomendação de terceiros. No entanto, as mulheres valorizam também um carro fácil de manobrar, com maior visibilidade, espaço interno e que tenha estilo.
A última amostragem da Ford registra 48% de mulheres entre os compradores, um dos mais altos porcentuais do mercado brasileiro. O veículo Ka é o carro preferido: tem um índice de vendas de 60% entre elas. Alguns itens de conforto e conveniência solicitados pelas consumidoras vêm sendo acrescentados pela montadora. Por exemplo: o uso de tecidos que não desfiam meias e de extintor de incêndio que pode ser transferido do banco do motorista para o do passageiro; maçanetas cujo design evita a quebra de unhas ao se abrir portas e porta-malas; volante coberto por material macio; embreagem com acionamento hidráulico, que exige menos esforço; e porta-trecos para moedas, bolsas, celular, canetas, blocos, etc.
Com design 100% brasileiro, o EcoSport já tem, entre as mulheres, 50% de seu público. Segundo Natan Vieira, gerente de produtos da Ford do Brasil, destacam-se nesta preferência itens como posicionamento mais alto para a direção, o que permite maior visibilidade; porta-trecos embaixo do banco, para se colocar bolsa e notebook; espelho no pára-brisa do motorista; banco ergonômico, e design marcante e esportivo.
Cada montadora tem seu perfil de consumidora. A francesa Citröoen não fica atrás e já vem adaptando seus produtos para o universo feminino. De acordo com o Departamento de Relações Públicas e Assessoria de Imprensa, a montadora registra, hoje, 53% de mulheres como proprietárias do Xsara Picasso. Pesquisas internas revelam que elas buscam o carro pelo design futurista, conforto, formato original dos faróis e, também, pela beleza.
Na opinião do assessor técnico da Fiat do Brasil, Carlos Henrique Ferreira, as mulheres escolhem o carro pelo estilo externo. ''Para elas, o design é muito importante, seguido de detalhes funcionais, como posição da direção e visibilidade.''
Segundo ele, nos carros da montadora, muitos itens foram mudados ou acrescentados para agradar ao gosto feminino, como botões de comando no painel - que, antes, quebravam as unhas das mulheres e, agora, podem ser acionados com um leve toque -e tecidos que não desfiam meias ou roupas. ''A preocupação é oferecer certas praticidades que exijam o mínimo esforço.''

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