Nem mesmo as campanhas publicitárias e promoções feitas pelas montadoras durante a Copa do Mundo conseguiram reverter o quadro de queda nas vendas de veículos no mês de junho. As ações de marketing, no entanto, foram positivas para promover produtos recém-chegados ao mercado.
É o caso do novo Polo, da Volkswagen, que teve sua estréia na televisão no dia 3 de julho, durante o primeiro jogo no Brasil na Copa contra a Turquia, quando a TV Globo obteve um dos recordes de audiência. O filme ''Olhos'' do novo carro acabou chamando a atenção do consumidor.
As vendas do modelo no atacado (da fábrica para as concessionárias) no fim de maio e em junho totalizaram 4,7 mil unidades, superando os 3 mil carros planejados pela Volkswagen.
A Volkswagen foi a única montadora patrocinadora das transmissões de tevê da Copa no Brasil. A empresa adquiriu uma das cotas da TV Globo, no valor de R$ 35 milhões. Além disso, a emissora comprou 330 veículos - 10 automóveis Polo e 320 unidades do Gol - que foram sorteadas durante a Copa pelo apresentador Fausto Silva.
A Fiat investiu cerca de R$ 10 milhões numa promoção que levou 20 torcedores para acompanhar os jogos do Brasil na primeira fase da Copa na Coréia. Os sorteados são consumidores que adquriram veículos da marca entre 16 de fevereiro e 5 de maio.
A promoção contou com 28,5 mil participantes. Para a montadora, investir na Copa é lucro certo, ainda que no médio prazo. A Fiat investe em futebol há um ano e meio e patrocina os times baianos Bahia e Vitória; os mineiros Atlético, Cruzeiro e América; o Goiás, além de Juventude e Caxias do Sul, do Rio Grande do Sul. Somente na Bahia, a participação da empresa aumentou de 22% para 26% depois do patrocínio.

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