A Fiat Automóveis, montadora que pela primeira vez lidera o mercado de automóveis no País, conseguiu mais uma façanha no mercado. O lançamento da minivan Dobl• acabou se transformando em uma das maiores e mais comentadas ações publicitárias no País. Com Silvio Santos como garoto-propaganda - um feito praticamente inédito no meio publicitário, a não ser para seus próprios produtos - e um grupo de artistas e a apresentadora Hebe Camargo pedindo o carro de presente durante seu programa, a empresa atraiu a atenção para um lançamento que chegou às revendas no fim de novembro com a modesta meta de vender 1,5 mil unidades mensais.
De olho no alto índice de audiência do programa Casa dos Artistas, encerrado no domingo com um pico de 55 pontos no Ibope, a Fiat contratou uma inserção de dois minutos para mostrar o filme da campanha do Dobl•, que mostra uma frase creditada à cantora Madonna, tendo como trilha um de seus sucessos. A peça incluía uma apresentação de Silvio Santos que, surpreendendo a própria direção da Fiat, acabou estendendo o tempo do merchandising, fazendo comentários espontâneos sobre o veículo, além de estimular os últimos cinco participantes do reality show a comentarem o que fariam se ganhassem o carro.
O gerente de Publicidade e Promoção da Fiat, Carlos Murilo Moreno, disse que a empresa havia acertado a doação de carros para os dois primeiros colocados. ''Mas depois da ação do apresentador telefonamos para o SBT e comunicamos a doação para os cinco finalistas.'' Na segunda-feira, durante a entrega das cinco chaves aos artistas durante o programa de Hebe Camargo, os outros sete participantes eliminados no decorrer do Casa dos Artistas e a própria apresentadora reivindicaram - e ganharam - o mimo.

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