A Volkswagen do Brasil está investindo R$ 3 milhões em nova campanha institucional para alertar os proprietários de veículos sobre os riscos do uso de peças não originais. Com forte apelo visual, a campanha ‘‘O bicho comeu’’ começou a ser veiculada esta semana nos principais meios de comunicação do País. Além de anunciar nas mídias impressa e eletrônica, a Volkswagen está fornecendo material de divulgação para 670 concessionários, 86 mil mecânicos e mais de 10 mil oficinas.
O tema da campanha tem um conceito central de fácil entendimento e memorização: ‘‘Cuidado com a peça bichada’’, slogan reforçado pela figura de conhecidos animais predadores, como o gafanhoto e a lagarta. O objetivo é mostrar os danos causados nos veículos pelo uso de peças não origianis, em contraposição à qualidade, tecnologia, segurança e preços competitivos oferecidos pela marca Volkswagen.
Os veículos de comunicação foram selecionados de acordo com o hábito de leitura ou audiência dos dois públicos-alvo: proprietários de veículos e mecânicos. São 34 peças publicitárias, compreendendo um comercial de 30 segundos para TV, quatro spots e um jingle para rádio, nove peças para anúncios em revistas e jornais, quatro motivos para outdoors (sendo um sequêncial, com quatro placas) e 15 tipos de material promocional para concessionários e mecânicos, como banners, pôsteres, bandeirolas e adesivos para carros e uniformes.
De acordo com o gerrente de Marketing e Peças e Acessórios da Volkswagen, Marcos Antônio Tegacine, um dos objetivos da campanha é mudar o comportamento do consumidor na hora da compra. ‘‘Queremos conscientizá-lo sobre a qualidade técnica e a segurança das peças originais, resultado do controle de qualidade da fábrica’’, afirma.

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