A velha bicicleta, sonho de consumo de crianças de várias gerações, anda meio abandonada, em tempos de computadores, celulares e jogos eletrônicos. Com o intuito de resgatar a 'magrela' da poeira da garagem e evocar a idéia de lazer, liberdade e alternativa de transporte, a Caloi está investindo R$ 3 milhões em uma campanha publicitária em rede aberta de televisão, que terá como garoto propaganda o apresentador Edgard, da MTV.
É um resgate da campanha 'Não esqueça a minha Caloi', um ícone dos anos 1970, só que enfatizando o uso, e não o produto. ''Não é uma campanha da marca e, sim, de advogar em favor da causa bicicleta'', afirma Marcos Bandeira de Mello, vice-presidente da Caloi.
Em resposta à estagnação do segmento, a Sundown, que hoje disputa mercado com a Caloi (a primeira tem 17% de market share, enquanto a segunda tem 22%) está lançando uma linha de bicicletas premium, de tecnologia avançada, no próximo mês. A indústria nacional de bicicletas movimenta R$ 650 milhões/ano.

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