Pedro Ribeiro
Clientes e convidados da BMW do Brasil tiveram uma emoção extra entre os dias 17 e 19 de setembro, em São José dos Pinhais, região metropolitana de Curitiba, quando participaram do BMW Road Show. À disposição para test-drive, a linha completa da Série 3, inclusive o lançamento da marca, o 323. A estratégia é colocar a empresa e seus produtos mais perto dos consumidores, observou Priscila Bueno, gerente de marketing.
Embora o BMW Road Show se constitua em estratégia de marketing bastante tradicional em outros países, o pioneirismo no Brasil começou pelo Sul do País, que detém a terceira posição no ranking de vendas da montadora. O primeiro Road Show foi realizado na cidade de Caxias do Sul (RS), depois em Porto Alegre e Joinville (SC). No Paraná, a empresa montou um esquema especial no Paraná Golf Hotel, ao lado da indústria da Volkswagen/Audi.
Aprovados
Acelerar um BMW da Série 3 é realmente sentir o prazer de dirigir. Estiveram disponíveis o sedã 323i, lançado no mês passado no Brasil, o 328i, 540iA, o top de linha 750iA, a compact 323ti e o conversível Z3 2.8. Num trajeto de 40 km tivemos a oportunidade de conhecer o conversível Z3 2.8., que atinge a uma velocidade de 240 km/h. (ver ficha técnica nesta página).
Criado há cerca de 30 dias, o BMW Road Show já é um sucesso no Brasil, afirma Priscila Bueno. Segundo ela, 220 convidados já participaram e aprovaram a iniciativa da BMW. Até o final do ano, o Road Show terá passado por 13 cidades brasileiras e permitido que cerca de 1.500 clientes em potencial tenham a oportunidade de dirigir um BMW ‘‘com o máximo de prazer e segurança’’, disse.
Informação
Uma das prioridades da empresa para este segundo semestre é manter um relacionamento com os clientes que já possui um veículo da marca, com o objetivo de aumentar ainda mais a fidelidade deste consumidor. Para isso, a BMW conta com a Internet, que ocupa um espaço importante dentro da estratégia da montadora no Brasil.
Priscila Bueno sustenta que a Internet é a ferramenta mais fácil, rápida e barata para a empresa manter contato frequente com os seus clientes. A intenção da empresa é utilizar o site oficial da marca ( www.bmw.com.br), através do Webclub (clube virtual da BMW, com acesso exclusivo pelo site), para estreitar ainda mais a realação com os consumidores, mantendo-os sempre atualizados sobre o que acontece com a empresa e os seus produtos.
A BMW sabe que o consumidor brasileiro gosta de veículos de alto luxo, novos modelos e novas tecnologias. Inserido neste contexto está o sedã 328i, lançado no Brasil no final do ano passado e líder absoluto de vendas dentro do seu segmento. Entre janeiro e julho deste ano, o BMW 328i teve 576 unidades comercializadas no mercado brasileiro, respondendo por mais de 50% do total de sedãs vendidos na categoria.
No mês de setembro quatro novos carros chegaram às concessionárias BMW: o sedã 323i, o coupé 323 Ci, o esportivo M5 e o sedã blindado 740iAL Protection. Os modelos 323i e 323 Ci são equipados com motor de seis cilindros em linha, 2.5 litros e 170 cv de potência e apresentam um nível de requinte quase idêntico ao do sedã 328i - eleito o importado do ano 1999/2000 pela revista Autoesporte.
O BMW m5, considerado o sedã da série mais rápido do mundo vem equipado com motor V8 de 5.0 litros, capaz de gerar 400 cavalos de potência, o que pode levar o modelo a uma velocidade máxima de 250 km/h e uma aceleração de 0 a 100 km/h em apenas 5,3 segundos.

Ficha técnica
Cilindros/capacidade (cc): 6/2793
Potência (kw/bhp/rpm): 142/193/5500
Vel. Máxima (km/h): 225
0-100 km/h (seg): 7.9 (7.2)
Consumo médio (km/l): 9.4 (10.4)
Emissões de CO2 (g/km): 225 249

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