Conforme o gerente de negócios automotivos da Axalta no Brasil, Tikashi Arita, a escolha da cor na hora da compra de um veículo é baseada no gosto popular de cada país. "Atualmente, a tendência entre os brasileiros é acompanhar o resto do mundo, que aposta nas cores neutras, mais aceitas na revenda", comenta Arita. Segundo ele, o comportamento mundial aponta que as cores neutras continuarão predominando pelos próximos dez a 12 anos.
"Depois das neutras, o vermelho aparece como uma cor que se mantém estável no mercado, entre 8% e 10% das vendas", cita Arita. Ele aposta no azul para os próximos anos, uma vez que a venda de carros com esta cor tem crescido mais que a de outras cores. "Algumas pessoas tendem a tentar cores novas, principalmente os jovens, que entram mais cedo no mercado. Com poder aquisitivo alto, eles são mais arrojados na escolha das cores com o intuito de possuir carros diferentes da maioria", justifica.
Para os próximos anos, o especialista prevê a continuidade da liderança das cores neutras – branco, preto, prata e cinza -, mas com menor variação entre as porcentagens, enquanto o vermelho continuará a quinta cor mais popular. "O brasileiro é conservador", comenta.
Para Arita, a popularidade do branco também entre as montadoras está ligada ao marketing de produto. "As cores neutras são usadas com o fim de ressaltar o modelo ou as linhas do design, especialmente o atual design fluido dos veículos, que é reforçado pelo uso de cores neutras."
Já as cores mais alegres são usadas para atrair o público mais jovem. "O vermelho quase sempre aparece como preferido das mulheres", aponta Arita.
Ele explica que a Axalta realiza anualmente um estudo de tendência de cores baseado em outros segmentos, como a indústria têxtil e a arquitetura, para definir as propostas de cores às montadoras.
"O estudo consolidado é baseado nas cores usadas no ano anterior e mostra a preferência do público, enquanto as propostas são feitas pensando em outras variações, algumas com as quais o cliente ainda não se sentiu à vontade para comprar", diz o gerente. (M.G.)

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