O grupo de artistas do programa prometeu fazer uma ''carreata'' em seus novos veículos e até convidou o superintendente da Fiat, Gianni Coda, para participar. O executivo está em férias na Itália mas, se estiver no Brasil quando o evento ocorrer, vai participar, disse Moreno.
Cada veículo doado custa cerca de R$ 26 mil. Já o custo com o merchandising, não revelado pela empresa, é difícil de ser calculado, afirmaram publicitários. ''Além de ser âncora de primeira linha e um grande comunicador, Silvio Santos é dono da emissora. Ele comprou a idéia e fez uma festa do que seria uma pequena ação. O preço disso é imensurável'', disse o diretor de Mídia da DPZ, Flavio Rezende.
''O apresentador pode até ter ido além do combinado, mas ninguém faria um merchandising daqueles de graça'', afirmou uma publicitária que preferiu não ter o nome publicado. Um anúncio normal de 30 segundos no horário noturno do SBT custa R$ 150 mil. Uma ação com a participação de Silvio Santos custaria mais de R$ 1 milhão, na avaliação de profissionais da área.
A minivan disputa mercado com os importados Renault Kangoo e Citroen Berlingo. Com apenas sete dias de vendas no mês passado, liderou os negócios do segmento, que ao todo comercializou 451 unidades no varejo. O Dobl• ficou com 52% de participação. (AE)

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