Da Redação
O lançamento do Café Solúvel Cacique no mercado nacional aconteceu em 1969, sustentado por uma campanha publicitária que marcou época e que utilizava o slogan ‘‘Jogue fora o coador’’. Em 1970, a assinatura do contrato com Edson Arantes do Nascimento, o Pelé, para utilização do seu nome e de sua imagem, selou o nascimento dessa consagrada marca. O Café Pelé inicialmente foi comercializado na forma de torrado e moído e, posteriormente, solúvel, nos mercados interno e externo.
A empresa sempre realizou campanhas inesquecíveis com personsagens famosos, como as feitas com Emerson Fittipaldi e Wilson Fittipaldi e Xuxa. Mas a principal estratégia no mercado interno foi a des estabelecer um diálogo direto com os supermercadistas e atacadistas.
A produção da Cacique alcança, na atualidade, 47 países. Do total exportado, 55% corresponde a café solúvel embalado no Brasil, com a marca Café Pelé e Café Cacique pronto para consumo. As encomendas dos importadores têm especificações peculiares a cada mercado, dentro dos padrões e consumo locais. A fábrica é ainda a maior do mundo sobre o mesmo teto, produzindo 22 mil toneladas por ano de café solúvel.

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