O anúncio vencedor do Leão de Bronze de Cannes foi criado pela equipe da Headds seguindo uma linha que identificou os sentimentos maternos com a preocupação que a empresa anunciante, a Volvo Automóveis, volta ao seu público.
‘‘Precisávamos mostrar a relação direta da marca com a segurança, de uma maneira que o carinho com o consumidor ficasse bem refletido’’, conta José Buffo, diretor de criação da Headds e um dos publicitários que participaram da concepção do trabalho premiado. ‘‘Criamos então uma relação direta entre o cuidado e o carinho de uma mãe com seu filho e o produto anunciado (o carro) e seu público consumidor’’
‘‘Encontramos uma forma diferente para um problema bem simples: tínhamos que vender a idéia de que os carros da Volvo são os únicos que tem air bag lateral’’, completa Buffo. Os seios da modelo fotografada assumiram, no anúncio, a função de transmitir esta idéia.
O anúncio premiado teve uma divulgação modesta. Circulou apenas em duas revistas do mercosul e numa outra, brasileira, dirigida ao público feminino. ‘‘Agora, certamente ele terá mais atenção e ficará mais conhecido’’, aposta o publicitário. O leão de bronze ganho pela agência ainda não chegou a cidade. Deve ser entregue semana que vem, em São Paulo. Antes da Headds, a Umuarama também já havia sido premiada em Cannes.

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