Publicação gaúcha é a única
no setor de Economia
editada fora de São Paulo


ReproduçãoEm dez anos, a ‘‘Amanh㒒 conseguiu se consolidar no mercado instável das publicações regionaisA revista ‘‘Amanh㒒, editada em Porto Alegre (RS), foi eleita ‘‘Mídia do Ano em Comunicação Empresarial - Revista’’ pela Aberje-Sul. O prêmio, segundo o diretor geral da revista, Jorge Polydoro, confirma a nacionalização do seu produto como mídia para os grandes anunciantes.
‘‘A Amanhã é a única revista formuladora no segmento de Economia e Negócios editada fora de São Paulo. Todas as editoras de revistas nesse segmento de mercado estão em São Paulo, o que acaba concentrando a mídia e a distribuição de verbas publicitárias. A nossa revista conseguiu entrar de sócia no Clube da Mídia porque conseguiu se qualificar ao nível das publicações nacionais’’, avalia Polydoro.
Com a instalação da Editora Globo em São Paulo, a única grande editora brasileira a permanecer com sede no Rio de Janeiro foi a Bloch, que não tem em seu mix uma publicação segmentada em Economia e Negócios. Fora de São Paulo, a única revista nessa área é editada pela Fundação Getúlio Vargas. ‘‘Mas a revista Conjuntura Econômica tem caráter técnico e acadêmico. A nossa é a única revista de mercado, formuladora em Economia e Negócios que é produzida fora de São Paulo’’, destaca Polydoro.
Com tiragem mensal de 38 mil exemplares e distribuição no Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná. São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Minas Gerais e Argentina, a ‘‘Amanh㒒 quebrou o paradigma de que boa revista de economia só pode ser editada em São Paulo.
Polydoro disse que a revista conseguiu entrar para o Clube da Mídia após muito esforço editorial e comercial. Para fazer com que seu produto fosse conhecido e valorizado, Polydoro trabalhou em três frentes junto aos principais anunciantes nacionais: institucional, marketing e agência. ‘‘Para furar o bloqueio fui pessoalmente aos presidentes das empresas, aos diretores de marketing e aos donos das agências de publicidade de São Paulo’’, conta Polydoro.
Além do corpo-a-corpo, a Amanhã solidificou sua imagem participanto de todos os grandes eventos na área empresarial. ‘‘Qualificamos o nosso produto, nos fizemos conhecer e hoje estamos colhendo os primeiros frutos’’, afirma o diretor geral da revista.
TrajetóriaA revista ‘‘Amanh㒒 nasceu em 1986 em forma de fascículo. Sua principal meta era a de antecipar os desafios que aguardavam a economia gaúcha na atual década. Dois anos após sua fundação, ‘‘Amanh㒒 ganhou formato de revista, modernizou-se graficamente, multiplicou leitores e partiu para a conquista de toda a região Sul.
Já em 1993, a ineugurou uma unidade operacional em Sâo Paulo, principal praça anunciante, e montou uma rede de colaboradores nas principais capitais brasileiras, formando uma rede nacional de informação, e também no exterior - Buenos Aires, Nova Iorque, Londres e Tóquio -.
Com essa nova estrutura, os temas da revista se tornaram mais abrangentes. Dos fascículos, permaneceu apenas a característica de trabalhar a fundo temas importantes para a competitividade do País e de suas regiões dentro do processo de globalização da economia mundial. ‘‘Amanh㒒 passou a ser uma revista formuladora, analisando tendências em segmentos como automação, marketing, agribusiness, capital humano, petroquímica, embalagens e outros.
Faz parte desse novo ciclo a reportagem premiada no ano passado pela Sucesu-SP, que mostrou como se movimentam os grupos nacionais e estrangeiros interessados na telefonia celular privada.

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