Pesquisa divulgada no último dia 15 de março - Dia do Mundial do Consumidor - pelo Instituto Akatu (SP), constata: apenas 6% da população pode ser classificada como consciente no que diz respeito às relações de consumo, cujos hábitos estão intimamente relacionados às questões ambientais. Realizada em 11 das maiores capitais brasileiras, ela mostra também uma tendência animadora: 54% dos entrevistados já adotam algumas posturas indicadoras de consciência, e 37% já se comprometem com certas responsabilidades. No outro extremo, apenas 3% são indiferentes em relação ao tema.
A pesquisa "Descobrindo o Consumidor Consciente" foi realizada pela empresa Indicador GfK (especialista em estudos de mercado, de São Paulo) no período de 10 a 29 de novembro de 2003 ouvindo mil pessoas (47% de homens e 53% de mulheres) nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Recife, Belo Horizonte, Fortaleza, Salvador, Curitiba, Belém, Brasília e Goiânia, de todas as classes sociais e raças, em idade de 18 a 74 anos.
A amostra compreendeu 13 perguntas cujas respostas foram classificadas nos grupos de acordo com o padrão de comportamento - de eficiência, de reflexão e de solidariedade.

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