A empresa paranaense Cini Bebidas investiu em um blog e, para isso, criou uma personagem virtual. A Manu, como é chamada, tem 15 anos. O objetivo é fazer a marca circular pelas tribos desta idade. Com isso, o blog relata o dia-a-dia da jovem. Nem todas as postagens abordam a Cini. A intenção é falar da marca apenas em ocasiões em que ela encontra a bebida no cotidiano.
O blog é atualizado pela própria equipe de marketing da empresa. Assim, são descritas atividades que a personagem faz, como ir ao colégio, ao cinema, viagens, entre outras. Segundo a gerente de marketing da Cini, Ingrid Spengler, a ideia surgiu dentro da própria empresa, inspirada em campanhas utilizadas por outras marcas.
A Manu "nasceu" em outubro de 2008, junto com uma estratégia de comunicação da empresa. Assim, através de postagens do Orkut e e-mails, o blog foi divulgado entre clientes e fornecedores. Na última postagem Manu relata que arranjou um namorado e, por ciúme dele, ela irá parar de escrever no blog. "No início de março retomamos a campanha com atualizações na vida da personagem", explica Ingrid. (D.C.)

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