Fazer de uma marca a mais lembrada pelo público exige inspiração e "transpiração". Quem comemora é o empresário, mas o mérito também é dos publicitários que aliam criatividade e muito trabalho. Pesquisas de mercado e definição do público e do perfil da marca são os primeiros passos para definir o rumo que a publicidade da empresa vai tomar. Para ganhar um prêmio como o Top de Marcas, a empresa precisa fazer parte do dia a dia do consumidor e para isso desenvolver um plano de marketing muito bem estruturado que atinja diretamente o público-alvo.
Na agência, tudo começa com um briefing, um conjunto de informações sobre a empresa que inclui a definição do público, o perfil da marca, informações sobre o produto que precisam ser exploradas. "É como uma investigação. Entramos no universo da marca e nos colocamos no lugar do consumidor", explica o diretor de planejamento da agência Boy Band, Thomaz Fukui. Conforme ele, o objetivo é reunir informações para atingir o público de uma maneira eficaz e aumentar a rentabilidade do cliente. Uma vez definidos os objetivos que a campanha deve alcançar, a peça publicitária começa a tomar forma.
A definição do público é o segredo do negócio e isso muitas vezes envolve até mesmo uma mudança na logomarca do cliente. Thomaz afirma que a Boy Band tem o DNA jovem e se especializou em trabalhar com empresas que buscam conquistar esse público. "Nosso foco é a geração Y, que já cresceu junto com a internet, é multitelas e espera que a marca se relacione com ela de uma forma diferente", explica. Segundo ele, se antes as marcas apresentavam o produto e o consumidor absorvia a informação, hoje especialmente os clientes mais jovens esperam também ser ouvidos e ter suas dúvidas respondidas. "O processo de comunicação evoluiu, especialmente para o público mais jovem", comenta.
Diretora da Bravo Propaganda, Anita Yoshii destaca que o briefing benfeito é fundamental para traçar ações estratégicas e linhas de pensamento para a peça publicitária. "Entender o que o cliente gosta, como ele vê a empresa, quais as cores, formas e lugares que ele entende como parte da empresa também é imprescindível. Outro fator importante é como o cliente quer que as pessoas vejam a marca e que tipo de identificação quer criar", comenta.
As reuniões de criação são baseadas nos dados levantados, a criatividade e a ousadia devem ser focadas no público-alvo. "Além da boa criação, o anúncio precisa estar no lugar certo para atingir o público desejado, por isso o plano de mídia deve ser benfeito e muito amplo", destaca. Para atingir o público com sucesso, Anita afirma que a peça precisa se destacar pela inteligência, pelo humor ou pela sensibilidade. "A pessoa precisa rir, chorar ou sentir seu coração tocado pela marca. Estes são grandes caminhos", orienta.
Para ela, tão importante quanto as emoções despertadas são os sentidos. "Usar imagens, cores, sons e cheiros envolvem o consumidor e despertam o desejo de comprar o produto", complementa. Anita considera que uma propaganda não precisa ser cara para ser considerada boa, ela aponta que é possível alcançar o objetivo da empresa mesmo com o orçamento limitado. "Aí entram a criatividade e a importância de buscar as agências e bons profissionais para realizar o serviço", recomenda.

Imagem ilustrativa da imagem Os caminhos para uma boa propaganda
| Foto: Marcos Zanutto
"É como uma investigação. Entramos no universo da marca e nos colocamos no lugar do consumidor", define o publicitário Thomaz Fukui
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