Logo que dezembro chegar, muita gente vai sair espirrando após lidar com a poeira que se acumulou durante o ano todo sobre a decoração natalina. Mas nem todos apreciam esse gostinho de passado. Se o Natal é uma tradição, manter a mesma decoração durante anos a fio não precisa ser. Prova disso é a grande procura por novidades nesse setor, que movimenta a venda de artigos natalinos meses antes do Natal.
Na rede de mercados Sam's Club - a divisão de atacado do grupo Wal-Mart -, desde setembro já é possível encontrar a nova linha de produtos natalinos. Segundo Rita Michvez, do setor de marketing, em dezembro é muito provável que os clientes não encontrem muito mais produtos para o Natal, além de perus e panetones - que não podem chegar às prateleiras com tanta antecedência. Além do Natal, outras datas comemorativas são antecipadas no calendário do consumo. Em maio já é possível encontrar no mercado produtos para as festas juninas e em março começam a chegar os artigos para a Páscoa.
Na loja Santa Claus, que também começou a vender produtos natalinos em setembro, o cliente que se antecipa gosta de novidades e detesta repetir a mesma decoração. ''As pessoas chegam perguntando qual vai ser a 'moda' desse Natal'', conta a vendedora Marina Demetruk. Segundo ela, a tendência desse ano são as peças em acrílico e árvore de natal decorada com bonecas. Mas é possível encontrar coisas bem diferentes nas prateleiras da Santa Claus, como papais-noéis ''rappers'' e outras variações intrigantes de temas natalinos.
Outra característica dos consumidores que compram esse tipo de produto com antecedência é a exclusividade. ''Eles não querem ver sua decoração em outras casas'', diz a proprietária da Santa Claus, Valéria Machioro. Por conta disso, ela afirma que encomenda apenas algumas unidades de cada peça, para não haver muita repetição. (A.A.)

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