Doutor em comunicação e cultura pela UFRJ, José Márcio Barros, dá exemplos claros de quais atributos a mídia exige para manter uma pessoa em exposição, consequência para a fama e, provavelmente, também para o sucesso. ''Para se manter famoso, a necessidade de algum tipo de talento é óbvia. No entanto, para a fama, basta o talento midiático. Para o sucesso, o passo é maior, até o talento artístico'', explica.
O professor cita a exposição de políticos, tanto nas recentes denúncias de corrupção que tomam conta do planalto quanto nos famigerados horários eleitorais gratuitos como casos em que se observa claramente a troca de valores de conteúdo por valores de mídia.
A avaliação de Barros sobre o deputado federal Roberto Jefferson (PTB-RJ) caminha nesta direção. ''Seus discursos teatralizados são a única coisa que confere impacto às denúncias sobre o mensalão. Não fosse pela postura de cantor de ópera e pela gesticulação excessiva, as afirmações do deputado não teriam credibilidade nenhuma. A ressonância das declarações está tão ligada à performance que as pessoas esquecem no que ele está envolvido'', avalia.
O caso se repete quando se coloca em observação a evolução das propagandas políticas. ''A forma como elas são apresentadas é muito mais importante do que o que elas apresentam de fato'', completa.
Por outro lado, o professor reforça a opinião de que a falta de talento para a exposição pode comprometer a carreira de qualquer artista. Alguém, por exemplo, sabe dizer quem é Marcus Vinícius? ''Este garoto foi o vencedor de uma das edições do 'Fama', mas a própria carreira não emplacou. É uma prova de que a mídia, sozinha, pode se transformar num empurrão para o buraco'', afirma.
A busca pela fama, contudo, não pode ser associada invariavelmente a pessoas com déficit de talento ou mesmo com indivíduos inseguros ou exibicionistas. ''As pessoas constróem socialmente as próprias identidades e a nossa auto-imagem, ao contrário do que muitos gostam de dizer, depende muito da avaliação que os outros fazem de nós mesmos.
Parte da busca pela fama justifica-se por isso, já que famosos são geralmente associados a atributos como dinheiro, poder e beleza. ''Cabe à pessoa, neste caso, ter autoconhecimento suficiente para saber até onde a necessidade de agradar aos outros pode ir'', explica a psicóloga Myrna Coelho. ''Por mais que a fama seja resultado de uma grande logísitica marqueteira, o talento, se existir, vai aparecer'', conclui Barros.(A.M.)

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