A primavera começa na semana que vem e chegou aquela época em que a gente começa a ouvir a fatídica frase: acabou o ano. Para quem está na escola e já alcançou a média para aprovação, ir para a aula agora é só divertimento. O comércio já inicia os preparativos para o Natal que se aproxima. As campanhas publicitárias também passarão a explorar a data comemorativa em breve. E as emissoras de televisão logo, logo soltam os anúncios da programação de final de ano.
E assim o clima de mais-um-ano-já-se-foi começa a pairar no ar. Tenho um primo que adora essas ''propagandas de fim de ano'' e o sentimento de transição que elas despertam. Na infância, elas eram o prenúncio só de coisas boas: rever os primos, brincar na piscina, ganhar presente, comer nozes e brindar com a família reunida. Qual a criança dos anos 80 que hoje não consegue catarolar a musiquinha da propaganda dos brinquedos Estrela? E quem é que não lembra daquela outra peça publicitária do menino correndo de bicicleta para chegar a tempo na apresentação do coral e cantar: ''pra vocêêê''?
Hoje é tudo um pouco menos mágico. A gente não tem mais dois meses de férias, o Papai Noel não traz mais brinquedos e a passagem de ano não parece algo tão especial. Essa é a parte chata de ficar adulto. Algumas coisas perdem o encantamento. Conseguimos identificar as estratégias de marketing por trás das campanhas tanto do comércio, quanto das emissoras de televisão. Sabemos que no ano que vem as dificuldades continuarão nos acompanhando. Mas nós dois continuamos nos divertindo com a expectativa que essa época traz. E o nosso momento mágico não perde a magia quando viramos um pro outro e lembramos: está chegando!

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