Da Redação
‘‘O leitor da ‘Folha de Londrina/Folha do Paranᒠé de um segmento da população bem informado, exigente e formador de opinião. É de classe social e grau de instrução elevados. Trata-se de um consumidor de alto padrão de escolha – o ideal para o anunciante e também para o jornal, pois está permanentemente preocupado com a qualidade do produto que escolheu.’’
A definição é de Bruno Ricardo de Souza Lopes, diretor da ‘Experience Consultoria e Pesquisa Ltda.’, de Curitiba, empresa que se dedica a sondar o que pensam e querem os paranaenses em vários campos. A conclusão a que Lopes chegou é baseada em pesquisa estadual feita pela Experience, com um universo de 600 assinantes da Folha. Na média, ele tem mais de 30 anos, é na maioria possuidor de diploma universitário, mora em casa própria, tem carro, cartão de crédito e, com seu computador doméstico, costuma navegar pela Internet.
A pesquisa comprova que não é só nas novelas de TV que as mulheres gostam de ler jornal. Em Curitiba, por exemplo, 44% dos leitores da Folha são do sexo feminino, e, em Londrina, esse índice chega a 49% – só 2% a menos, portanto, que o público masculino.
Exigente e bem informado, o leitor da ‘Folha’ tem ainda um mais que razoável poder de compra. De acordo com a pesquisa da Experience, 90% dos entrevistados, em todo o Estado, estão colocados na classe A/B. A renda de 50% dos entrevistados está situada entre R$ 1,7 mil e R$ 5,3 mil.
Trata-se de consumidor que, além da casa própria e do carro (89%), possui bens de consumo duráveis de última geração. Para se ter uma idéia, alguns dados: 99% têm TV em cores, dos quais 46% têm três ou mais aparelhos; 56% têm computador em casa, número que sobe a 69% em Curitiba. No Paraná todo são 38% dos entrevistados navegando na Internet, rede na qual, aliás, a Folha está disponível.
A Folha tem sua força nos assinantes, com um grau de 90% de fidelidade. Do universo pesquisado, 62% assinam o jornal há mais de dois anos e 80% declararam que vão renovar a assinatura quando ela se encerrar. Essa fidelidade se estende às famílias dos assinantes e reforça a qualidade do jornal. A pesquisa indica que 51% dos entrevistados passam o jornal a mais três pessoas; o número vai de quatro a seis pessoas em 32% dos casos. ‘‘A força de um jornal, mais que em sua tiragem declarada, está em seu número real de leitores’’, destaca Bruno Lopes, da Experience. ‘‘E o leitor da ‘Folha’, a pesquisa comprova, é muito especial – é seu maior patrimônio.’’

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