Desde há pouco mais de um ano, a Folha está investindo na ampliação de seu campo de abrangência para os quatro cantos do Estado. ‘‘Essa iniciativa tem na linha de frente a Folha do Paraná, nome que o jornal passou a adotar para as edições fora da área de influência de Londrina, na busca de uma cobertura mais próxima às demais regiões. É uma fórmula estratégica que já alcança resultados’’, destaca João Vieira. Amostragem da empresas Experience exclusivamente entre os assinantes que moram fora do raio de atuação de Londrina aponta que a ligação deles com a cidade de origem da Folha ainda é forte, embora não predominante.
A maioria, 60%, respondeu que não morou e não tem nenhuma ligação com a região de Londrina e acompanha a Folha do Paraná diariamente por identificar no jornal uma preocupação voltada aos interesses de todo o Estado, com espaço reservado a notícias e classificados regionais. Em Curitiba, esse índice é de 61% e em outros municípios soma 59%. ‘‘Sabemos que o público é heterodoxo e abrange todos os segmentos da sociedade, por isso o jornal é lido por adultos e jovem’’, diz o superintendente.
João Vieira considera que o processo de melhorias do jornal não está finalizado. ‘‘Somos uma empresa jovem, apesar da solidez dos 50 anos, que sempre está disposta a se aprimorar e oferecer novos produtos ao mercado’’, comenta. ‘‘Vamos explorar cada vez mais o interesse da família paranaense, criando espaços para satisfazer o interesse da mulher, do jovem e da criança’’, afirma, acrescentando que a segmentação de público é uma das principais ferramentas nesta arrancada pela consolidação definitiva da Folha em todas as regiões do Estado.
O diretor superintendente afirma não estar preocupado com os problemas de curto prazo que sofre a economia brasiieira. De acordo com João Vieira, todo o processo de crescimento da Folha é baseado num planejamento de longo prazo, que possibilita uma expansão dentro da realidade da empresa. ‘‘Há mais de três anos, a Folha vem se preocupando em realizar ajustes, que hoje possibilitam o seu crescimento’’, afirma. Vieira garante que, ao contrário do que deve acontecer com os outros veículos concorrentes, a Folha deve passar imune ao quadro recessivo previsto para o próximo ano. (I.R.)

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