Indústria mantém jornal como canal permanente de comunicação com a rede de franqueados

DivulgaçãoDe diagramação leve e bem ilustrada, o jornal conquistou principalmente o público jovemA marca de jeans Wrangler, uma das brands da Hering Têxtil, teve seu departamento de Franquia estruturado em outubro de 1995 com o objetivo de ampliar e estruturar a rede de lojas exclusivas da marca, que é a mais vendida nos Estados Unidos.
Entre as diversas ações previstas pelo departamento, visando agilizar a expansão da Wrangler no Brasil, estava a criação de um veículo de comunicação entre a franqueadora (Hering) e os franqueados (lojistas exclusivos Wrangler).
Em conjunto com a EDM Logos, agência de comunicação empresarial que já presta serviços para o grupo Hering na área de publicações internas, foi lançada em junho do ano passado a primeira edição do jornal ‘‘Hello Wrangler’’.
Idealizado para ser um veículo com características jovens, de layout moderno, diagramação que permitisse fácil leitura e visualização das informações, muitas ilustrações e fotos, o ‘‘Hello Wrangler’’ começou com uma periodicidade bimestral, passando a ser o único canal oficial de comunicação dos departamentos de Marketing, Franquia e Produtos com os lojistas.
Em 1997, devido à boa aceitação dos lojistas, o jornal tornou-se mensal e aberto à participação dos franqueados para divulgação de matérias regionais de interesse nacional. A tiragem saltou para cinco mil exemplares, sendo estendido para a equipe de vendas das 103 lojas exclusivas e até mesmo para o consumidor da marca, pela distribuição nas lojas.
Por isso, o ‘‘Hello Wrangler’’ foi escolhido pela Aberje-Sul para receber o prêmio na categoria Jornal Externo.
‘‘O jornal veio suprir uma deficiência de comunicação muito comum entre franqueador e franqueado, em função da velocidade das ações e do tamanho da rede. No início, sua orientação era voltada para a divulgação de informações técnicas de produtos, das ações de marketing e do departamento de Franquia. Mas logo foi transformado em um canal de mão dupla’’, comemora Juarez Augusto Barbosa Leão, gerente de Franquia da Wrangler.

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